中国游戏产业年会 龙图杨圣辉2015玩全球化[图]
我们认为《刀塔传奇》是2014年极少见的以品牌化立体营销为主线,追求游戏长生命周期的运营模式的典型案例。从预热到内测到公测,每一个节点都非常重视品牌的树立,持续稳定的高投入确保足够的曝光度,深度耕耘玩家在游戏内外的环境,不断更新版本玩法提升用户体验,我们坚信这样的模式可以让《刀塔传奇》 走的很远。
到2015年,我认为营销投入只会变得更高,但品牌建设却会更加艰难。整体上2015年我们将贯彻实行“大题材”、“大产品”、“大预算”的战略部署,将优势延续下去,这里面“大预算”就是指每款产品会提供不少于5000万元的市场费用,并且只做精品发行。
关于创新
永远要相信创新的力量,游戏行业从根本上讲是一个创意产业,创新是真正驱动行业发展的核动力。《刀塔传奇》的成功从根本上讲,也是因为对创新本身的追求,产品从立项开始,就抱着影响世界,给全球玩家带来全新体验的理念去的。从结果来来看也是这样的,目前不仅国内有数百家以上的产品团队在借鉴《刀塔传奇》,包括韩国、日本在内的很多游戏公司也在研究这个游戏,甚至颠覆了他们对中国游戏研发公司在创新层面的认知。这是一种很高的荣誉,而撬动它的初始力量来自于不到10人的小团队!2015年,随着产品数量、类型、品质的丰富和提升,很多人可能会觉得创新将变得更加困难。实则不然,我相信2015年获得最大成功的,依然会是在移动端带给玩家全新体验的具有突破性设计的产品。对此,我们是非常期待的,也在寻找这样的产品和团队。
关于龙图2015年要做的事
1、追寻创新的理念,打造精品游戏
2015年,除了进一步做深《刀塔传奇》的品牌建设外,我们也将继续追寻创新的理念,打造新的精品游戏。最近,我们推出了一款3D动作卡牌手游《守护之光》,越狱封测的次日留存高达65%,高于行业同类型游戏次日留存率40%-45%的“标配”水平,在这样的产品基础数据上,我们依然跟研发一起全力优化产品,充分体现了我们的精品策略。
2、广泛合作,扶持研发团队
在我们的计划中,除了为玩家带来更好玩的游戏之外,也希望能回馈行业,回馈市场,这是我觉得作为一个游戏人应该去完成的事情。因此,除了刚才提到的单款产品不少于5000万元的市场费用以外,明年我们还会着重启动“龙图代码”基金计划。为中小开发者提供必要的资金支持,投资一些中小团队,帮助同行们打造出更多的黑马产品。
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