专访美国艺电EA移动游戏副总裁 在线运营很重要[图]
记者:在移动游戏领域,很多游戏开发商都倾向于自己发行游戏。EA作为一家发行商,你认为你们的优势有哪些?
吉比奥:首先,我们网络的规模和能量巨大。我刚才说过,过去12个月EA旗下移动游戏的安装量超过6亿,这让我们能够在自有网络内交叉推广游戏,帮助一款新游戏从众多竞品中脱颖而出。
其次,由于我们拥有海量游戏,我们也与苹果和古哥公司建立了稳定关系。这一点同样关键。另外,移动平台每年都会上线7万款新游戏,游戏曝光率和用户获取都是开发商必须面对的艰难挑战。EA拥有资金、网络,以及各种关系和渠道,能够帮助开发商提升游戏下载量,并且都是高质量下载。
记者:理想状态下,一支移动游戏团队大约多少人?主机游戏团队大概有100、200或300多人,移动游戏团队呢?
吉比奥:几十人。与主机游戏相比,移动游戏的开发速度更快,团队规模更小——这是转型的一部分。制作游戏雏形的团队甚至只要3个人就够了:美术、程序员和设计师各一人。他们制作雏形,然后让8000人试玩。
与主机游戏相比,移动游戏的另一个重要区别在于“试发行”:我们可以在小范围内推出游戏,并基于来自用户的反馈对游戏进行改进。
记者:Kabam的人告诉我,他们有75人负责运营游戏《霍比特人》(The Hobbit)。参与Machine Zone旗下游戏《Game of War》运营的人更多,达到150。我猜测,如果一款游戏成为大作,是否意味着其团队也得大幅扩张?
吉比奥:说得没错。因为移动游戏需要在线运营。在应用商店畅销排行榜上,绝大多数游戏都已经上线超过18个月,《The Sims FreePlay》发布至今已经有26个月了。随着用户越来越多,你的组织规模也得越来越大。
你需要产品经理、分析师、市场营销人员;你需要为玩家提供客户服务。当你的游戏DAU超过2500万,你必须拥有这些基础设施,才有可能富有效率地为玩家提供服务。不过,游戏设计师、程序员和美术人员的规模并不会大幅增加。
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