ChinaJoy有个特别却又挺“接地气”的音译别名：“拆奶罩”。这当然是因为ChinaJoy似乎在绝大多数情况下，都蜕变成各路厂商聘请的Showgirl争奇斗艳的秀场，而跟游戏毫无关系了。

2014年Chinajoy的showgirl

沦落至此的还有另外一个典型：国内举办的各路车展——美女吸引的眼球似乎也远多于新车。

难道香车必定配美女，游戏非得秀大腿?

放眼国外，无论是美国底特律还是欧洲日内瓦抑或日本东京等主流车展，美女固然不可或缺，但远没有中国这么夸张，车展的主题都是新车、新技术;而到了中国的车展，无论是媒体还是普通民众，关注的焦点都变成了各种车模，甚至还能从车模再生发出不少社会新闻来。

“中国这两个行业的展会没有干货，所以只能拿美女来吸引眼球”，这样批评无疑是很容易的。那么没有干货的原因何在呢?

2013年郑州车展还专门举办了车模大赛

搜索“北京车展”和“ChinaJoy”，得到的结果，只是主题和美女身后的背景不同罢了。

从CJ看Showgirl经济与中国游戏业

游戏业与汽车业其实颇为类似，但考虑到ChinaJoy的受众群也许没有车展广，笔者便先以车展为例。

资格最老的国内车展上海车展起步于1999年，彼时中国正在进入世贸的前夜，私人汽车产业才刚刚兴起，国际汽车巨头都对中国市场半信半疑：毕竟当时只知道中国人多，谁能想到十多年后的今天，中国已经超越美国成为世界最大汽车市场。

我曾在2004年参观过一次上海车展，当时中国汽车市场的优先级还非常低，巨头们基本上都是将现成车型进行一番“本土化改造”就在中国推出，车展的意义也仅限于展示这些二手乃至三手的技术，最多有些豪车品牌将旗下的梦幻超跑拉到中国打打广告。