今年的暑期档即将接近尾声，纵观八月的国产电影市场，如同七月份的火热场景似乎并没有出现，缺少了如《大圣归来》《捉妖记》等口碑俱佳的作品，整个八月份似乎也只有一部主打励志温情牌的《滚蛋吧，肿瘤君》收获了不错的票房与口碑。虽然适逢国产电影保护月，但国产电影市场的后继乏力还是暴露无遗。在受众们的观影品味越来越高的当下，究竟什么样的影片才能真正打动观众？这恐怕值得许多从业人士关注。

“保护月”难保票房 粗放玩法已成过去式

超过50亿元的7月票房创造了国产电影单月票房新高，而几部口碑极佳的国产影片则如同一剂强心针让业界振奋。而在国产电影保护月的8月份，市场几乎可以用萎靡来形容。在八月新晋上档的影片当中，仅有《滚蛋吧，肿瘤君》 收获了迄今为止超过4亿的票房；此外，便是8月20日上档的《新娘大作战》，迄今为止共收获1.5亿票房。而本是8月份最引人瞩目的国产动画大电影《黑猫警长之翡翠之星》，上映至今也只收获了累计六千多万的票房。

事实证明，国内电影市场的玩法已经走过了粗放式铺量的阶段。明星号召力、大作、强IP、高质量才是成就高水准票房的保证。结合7月惊人的票房成绩来看，无论是《大圣归来》还是《捉妖记》，都属于口碑极佳之后的票房大卖。至于口碑不佳而票房成绩理想的几部作品，也基本符合了强IP、明星号召力的特点。

明星党风光依旧 品质党开始逆袭

七月份两部反响较好的作品来看，《大圣归来》与《捉妖记》的主要成果因素几乎都是因其相对完善的剧情构架及精致的CG特效制作。作为真人电影的《捉妖记》中，各路明星已然成为绿叶，最出彩的则是虚拟角色“小妖王”。而《大圣归来》在名利双收的背后，仅是后期制作据悉就花费了三年，而整体制作周期更是长达8年。

利用CG技术完成普通电影中难以实现的各种特效，这种手法在好莱坞已经驾轻就熟，而在当下的国内电影市场，CG电影带来的热潮似乎才刚刚兴起。