要在这个流火的8月让宅男宅女们走出家门的，或许只有一年一度的ChinaJoy了。很难断定吸引这些宅男宅女的正是在中国游戏市场如日中天的手机游戏，但毫无疑问的是，对中国手游市场的中小企业而言，正经历一场艰难的海外“迁徙”之路。

弱肉强食

面积超过10万平方米的展位上，手机游戏竟占到了一半以上——这便是今年ChinaJoy最大的亮点。这一胜景与国内游戏市场的现状相得益彰。今年上半年，国内手机游戏市场急速扩张，市场总值达到近210亿元，是去年总收入的76%。与此同时，手机游戏玩家数量增至3.66亿人，不断超过其他各类电子游戏。

“一个玩法比较丰富的手机网游，如果要达到一定水平，上千万元投入应该是一个底线。再考虑到IP成本，则这一数字可能会达到上亿。”易观国际高级分析师陈旭称，一款火爆的手游上线后一个月的流水便可上亿，半年时间便可收回成本。

巨大的潜力吸引了众多游戏开发商。去年，几千家内容提供商共制作了近万个新手机游戏。但与虚拟世界截然不同的是，现实中，一半左右的内容提供商倒闭，坚持下来的或许有40%左右，而余下的百分之十盈利的公司中，只有十分之一生存状态良好。

即便如此，也并不代表内容提供商能大获全胜。尤其对中小规模的团队而言，在与宣传和发布游戏的发行商或分销游戏的渠道商谈判时，实际并没有什么优势。

陈旭介绍了国内游戏市场的产业链条——中小开发者将游戏的代理给发行商，二者按三七或四六分成；发行商再通过渠道商发行游戏。“目前国内的渠道商比较强势，一般都按五五分成。”陈旭举例说，如果一款流水100万元的手游，那么渠道商将获得其中的50万元，而余下的50万元再由开发商与发行商分配，“开发商可能不到20%。”

与处境尴尬的中小开发者相比，兼做内容提供商和发行商的大企业则可以实现更高的利润率。今年第一季度，前十大游戏发行商占手机游戏市场总收入的96%以上。中国手游、龙图游戏及恺英网络是中国三大游戏发行商，共占市场份额50%以上。