近日App Annie发布名为《揭秘移动游戏行业的市场集中度——碎片化为独 立游戏带来机遇》的市场集中度报告，报告显示各大公司在2013 年第 4 季度到 2015 年第 1 季度这段时间内的收入分布更趋于碎片化，移动游戏下载量的集中程度基本不变，中国依然是收入最为集中的市场之一，而整体上亚洲市场相较西方市场更为集中。

报告具体内容如下

市场集中度的基本要素与难点

市场集中度是市场份额在行业各大公司之间的分布情况。在高度集中的行业，少数企业占据了大 部分市场份额，而在集中度很低的行业，“长尾”(非主要竞争者的综合市场地位)效应往往更 明显。

通过访问公司级数据，可以运用赫芬达尔-赫希曼指数 (HHI) 来衡量市场集中度。投资商常 用 HHI 来预估行业整合的可能性，政府机构则用它来评估整合对竞争的影响。HHI 由行业中竞争 主体所占市场份额的平方加总计算得出，数值越大，表示市场集中度越高，长尾越细，反之亦然。

让我们通过以下示例来说明——假设某行业有 A、B、C 三家企业，在一年内分别持有 50%、40% 和 10% 的市场份额。利用前一段中的公式，该行业当年的 HHI 指数为 0.42。在接下来的一年， 如果 A、B、C 三家企业的市场份额都变为 33%，则 HHI 指数降为 0.33。因此，随着行业的日益 碎片化，市场份额的分布趋于均匀，HHI 指数也呈下降趋势，具体如下图所示：

市场集中度越高，规模较小的竞争对手所占有的市场份额越低(长尾越细)，反之亦然。

对于潜在的市场进入者，一个关键指标是衡量市场集中度随时间的变化，因为它揭示了行业发展 的方向。上图中的两条线分别表示：

·高集中度或集中度递增的市场(较高 HHI)可能说明新市场中有少量竞争对手或现有市场 的进入壁垒高。

·低集中度或集中度递减的市场(较低 HHI)可能易于进入，但可能会有大量竞争对手。

移动游戏行业的全球碎片化分散化

根据《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)，由于线上和线下社交网络影响的复杂性，游 戏类行业的成功往往不可预测。尽管移动游戏行业不乏 King、Supercell 等产业巨头，小型独立 游戏公司成功逆袭的情况也并不鲜见。不过，应用商店收入的分布始终向大型企业倾斜。因此， 移动游戏行业的下载量分布比收入更加分散。不过现在，收入的分布也日趋碎片化。