文/岑舟

任天堂和DeNA合作推出移动游戏也带来了一个新的可能性，这或许代表着将来任天堂可以通过移动游戏渠道进入中国市场。但这不是说任天堂会放弃游戏机业务在中国的推进，只是相对微软和索尼的速度，任天堂似乎一直另有考虑。另外一方面，微软和索尼在移动游戏领域一直持保守态度，而任天堂最强势的IP和原创力却很可能快速地在移动领域开花结果。据称在2015年ChinaJoy上，DeNA将作为次时代游戏机及家庭数字娱乐产品展览会（简称ACH）展商出展，和微软、索尼在一个展馆亮相，这就给了人们很多联想的空间。任天堂和DeNA进军中国，对国内游戏市场意味着什么呢？

品牌认知度

就品牌认知度而言，任天堂在中国绝对是家喻户晓，无数80后和90后乃至于00后都从小接触任天堂的游戏，《超级马里奥》的大名广为流传，即便很多80后现在都已经结婚生子，因为工作原因和家庭原因，所以远离了游戏，但是只要提到马里奥的时候，他们大多都会会心一笑。

这种品牌认知度得益于任天堂多年来在游戏业默默耕耘保持精益求精的态度所带来的回报，正是因为对游戏品质进行严格监管，使得任天堂出品的游戏很少有庸作，品质始终保持优良。

所以任天堂的移动游戏进入国内后，只要打出任天堂的旗号，然后通过各种怀旧性质的营销活动来勾起玩家的感动回忆，就可以起到立竿见影的良好效果。一个80后可能早已不再购买最新主机，但是如果他得知任天堂出了移动游戏，出于怀旧心理，他的手机上会很快出现这款游戏，这就像现在很多人都愿意去看周润发和刘德华等老明星的新电影道理一样。

《超级马里奥》是众多年轻人小时候的回忆

任天堂游戏的特点是老少皆宜，没有血腥暴力色情等内容，这其实也是任天堂游戏的一个天然优势，此外任天堂游戏的益智性也一直非常强，需要玩家手脑共用，充分发挥了玩家的各种想象力，这也有利于任天堂的游戏在国内的推广，当年很多家长允许孩子玩FC的《超级马里奥》甚至自己也会亲自去尝试，也是因为任天堂的这种特性使然之故。