文/tcsw

ChinaJoy刚在过去的周末结束，MOBA类手游成为这次其中一个热门话题，除了腾讯的《全民超神》和《英雄战迹》参展外，还有蜗牛的《九阳神功》，昆仑的《梦三国手游》和多款MOBA游戏展出。《虚荣》（Vainglory）作为国外最有名气的MOBA手游，虽然没有很大的展区，却通过”全民老公”王思聪的试玩，增加了一些曝光。然而，这款游戏到底是怎样在海外火起来的，本文将为大家详细解释。

《虚荣》是一款怎样的MOBA游戏？

可以说《虚荣》是一款比较特殊的游戏，除了用了约两年的时间来开发外，还等了7个月才第一次爬升到美国畅销榜的前100名。部分原因是因为《虚荣》在设计上按端游的标准上做?法，在大部分端游元素（点击控制，抢矿，俘获怪物等）都得以还原下，在游戏画面、每秒帧速、反应速度等都做得十分精细。商业化模式也比较简单，在确保游戏公平性的前提下，没有任何改变数值的道具，只有卖英雄和皮肤。即使官方宣称月活跃玩家达150万，但流水水平却长时间偏低。《虚荣》在国内的第一次官方活动发生在上线近十个月后，七月中旬宣布与巨人达成合作，由巨人独家代理《虚荣》国服，并在China Joy上首秀国服版本。

《虚荣》是怎么在国外火起来？

1）社交推广配合游戏定位

《虚荣》在推广上借助了游戏社区领袖的影响力和社交媒体的渗透力，找来多位Twitch和游管上的著名影片发布人（每人的粉丝数都超过十万），对《虚荣》进行定期的直播和视频分享。虽然这些发布人并非全职投入在《虚荣》，但通过他们的广播，加上高频的线上和线下活动（如《虚荣》开发商CEO在ChinaJoy期间便在咖啡馆与中国玩家直接交流）在Instagram等社交平台进行推广，令玩家在游戏外建立起相关社区：Twitch－每月27万观众；游管－每月超过1万段相关视频发布；官方论坛－每月超过2万条信息

《虚荣》在社交推广以外，把游戏定位为一款”一起玩”的游戏，从官方推广视频（强调团队对战快感），游戏设计（数值上难以一打二；需要团队火力俘获怪物）和游戏社区建立（接入MOBAFire平台让玩家分享攻略）上都鼓励玩家间的合作，增加玩家通过自身关系链的传播。