近年来,随着大量热钱涌入手游圈,手机游戏成为了最炙手可热的细分市场。但一个有趣的谬论在于:手游行业并没有外界想象中的高利润。纵观游戏行业,除了Zynga在2011年巅峰时期,利润率一度达到47%以外,大多数游戏公司的利润率仍在30%以下。以刚刚递交招股书的蓝港在线为例,这家拥有数款千万月流水手游的发行商,净利润率也不过26.5%。
随着渠道的强势,以及营销费用的激增,游戏行业的发展正在回归理性。当尘埃落尽,游戏行业需要的也许是真正怀有游戏情怀的人,正如王世颖所说:“对游戏,要始终怀有敬畏之心。”
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