Twitch发展遇瓶颈 6000万用户无法转换价值[图]
据华尔街日报网站10月25日报道,媒体和广告业已经意识到Twitch由6000万名用户组成的庞大受众群,以及数百万人喜欢看别人玩游戏,读者会认为,面向年青男性受众的任何广告客户都应当重新考虑其媒体战略。但令人遗憾的是,Twitch的广告业务并未快速增长。
事实上,许多广告客户称他们才刚刚开始了解Twitch以及它在广告方面提供的机会。在向18-34岁年青男性受众发布广告方面,电视仍然是一种高度可行的方案,尤其是体育节目。Horizon Media高级副总裁戴夫·坎帕内利(Dave Campanelli)说“《周一夜足球》等节目还有很高的无形价值。”
广告客户理所当然地对Twitch庞大、热情的粉丝群感兴趣。Twitch称,用户每月观看160亿分钟的视频内容。
但是,广告客户对Twitch与电视相比的受众群规模,以及Twitch适合发布哪种类型的广告还存在很多疑问。例如,在Twitch每月的6000万用户中,北美只占三分之一。另外,每天有多少用户登录Twitch也是个问题。相比之下,即使1小时的电视节目也可能有数百万人观看。
部分广告客户的一个担忧是,Twitch粉丝的热情可能对它不利。因为Twitch用户观看视频时间过长——平均每人每天观看106分钟,广告客户存在向相同人群发送大量广告的风险。
但是,据Twitch CEO埃米特·希尔(Emmett Shear)称,每个Twitch“广播员”能控制广告的发布频率,留意不要影响用户的游戏视频观看体验。昨天在GroupM的What’s Next会议上接受采访时,希尔指出,这使得Twitch上的广告更像是电视广告,而非其他的互联网广告。
广告客户指出,尽管Twitch用户激增,年青男性受众仍然观看大量的电视播放的体育节目。例如,去年第四季度,ESPN旗下5大有线电视网络18-34岁年龄段的男性观众达到2130万。市场研究公司尼尔森的数据显示,有190万18-34岁年龄段的男性观众观看了10月20日播出的《周一夜足球》节目。
Twitch很难声称在向年青男性受众发布广告方面占有绝对主导地位。PHD首席数字官克雷格·阿特金森(Craig Atkinson)说,“Twitch的受众就像一个很大拼图中的一小块儿。我能想到,读者也许会问,我们为什么不能将投给NFL(美国职业橄榄球联盟)赛事的广告费的一部分投给Twitch?我没有发现这样做有什么好处。部分客户使用Twitch,但只是一小部分。”
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