渣渣辉和吞鲲，相信这是大家都熟悉的广告了，超级魔性...那么这类广告的背后是怎么回事呢？让游戏鸟小编带你们来看看。

要说2017年什么广告影响力最大？无疑是《贪玩蓝月》的“渣渣辉”了。

前阵子，张家辉在采访中大方又无奈地对“渣渣辉”这个恶搞的梗作出了自嘲式回应，让网友们从中又挖掘到新的笑点，“渣渣辉”也再次上了一把热搜。

不过实际上，在“渣渣辉”的采访视频出来之前，这个魔性的游戏广告已经逐渐丧失了新鲜度。“过气明星不如鱼”，渣渣辉被新的买量梗所取代，那就是——“开局一条鲲”。

大概从今年3月份开始，UC、今日头条、微博和微信公众号上陆续出现“巨鲲”广告。随着时间的推移，“巨鲲”广告也越来越多，已然变成了买量市场的“香饽饽”。网友对于这类猎奇广告的接受程度也颇高，一时间“开局一条鲲，进化全靠吞”也取代“渣渣辉”成为了新的热门梗。

《贪玩蓝月》在买量投放素材上花的心思可能比游戏研发还要多。广告词十分押韵、朗朗上口，却又带着显而易见的槽点：

“绿了绿了！古天乐绿了！”

“3元称霸，5元做爷，10元当祖宗！”

“一秒一刀999，装备全爆666！广告做得再牛，不如进服遛一遛！”

“充不充钱不重要，进来看看就知道！开局一把西瓜刀，贪玩传世当土豪！”

与此同时，《贪玩蓝月》还凑出了“页游五兄弟”，古天乐、陈小春、孙红雷、刘烨和张家辉等明星都成为了这款游戏的代言人。家喻户晓的明星以带了口音的普通话念出广告语，配以亮瞎狗眼的服装场景和魔性的动作，成功从一个看着很烦的广告变成了网友乐于加工和传播的梗。

更重要的是，官方营销内容还会不断做版本迭代，持续强化人们对于《贪玩蓝月》的印象。

《贪玩蓝月》的这波营销可以说是打破了不少游戏人的认知。要知道，买量和品牌营销是两种相差比较大的游戏推广形式，但是《贪玩蓝月》却在买量市场上做起了品牌营销，并且还把游戏做成了年度爆品。

不过在这个时候，“渣渣辉”也仅仅是《贪玩蓝月》和网友们的狂欢，其他买量厂商虽然也纷纷效仿其营销手段，但是人们最终能记住的也只有《贪玩蓝月》。

二、“开局只是一个芝麻官”：奇葩广告让官场游戏被玩家熟知

在“开局一条鲲”之前，“开局只是一个芝麻官”、“选择审讯还是用刑”等各类官场游戏的魔性广告也刷屏了各大社交平台。

官场游戏这个细分领域，首先引起业界关注的是它的吸金能力。早在2016年，点触科技称其研发的官场游戏《我在大清当皇帝》的月流水达3000万，而点触还于2017年3月登陆了新三板。此外，《极品芝麻官》、《叫我官老爷》等游戏也十分赚钱，《叫我官老爷》一度挤入了台湾App Store游戏畅销榜Top10。

然而，官场游戏引起民众注意的，却同样是其魔性的广告。和仙侠、传奇等产品类似，官场游戏也以买量作为主要推广方式。在买量投放素材上，大多数官场游戏厂商选择的是能够彰显游戏题材特色的内容，比如官场题材中常见的事件和关键节点。