除此之外，官场游戏的一些素材上还会有一些擦边球内容：

当然，《贪玩蓝月》请代言人那套也不能落下。于是继“渣渣辉”、“钴天乐”之后，王刚、吴孟达、徐锦江等一众演过古代官员的知名演员也成为了网友吐槽的对象。

从这些奇葩的官场游戏的广告可以看到，它们在推广手段上效仿了《贪玩蓝月》的那一套。但是这一次，让这些广告变成网友喜闻乐见的热门梗的推手却不只是一家厂商，而是成为了众多官场游戏厂商的福音。

三、“开局一条鲲”：买量公司的合力之举
在“选择审讯还是用刑”之后，成为新一轮网友玩梗“宠儿”的则是“鲲”。

相比起“渣渣辉”等前辈而言，“开局一条鲲”是抓住了现代人的猎奇心理而爆火的产物，“俄罗斯套鲲”可谓是戳中了人们“审丑”的好奇心。

广告词甚至套用了“窃格瓦拉”的“名言”
和“渣渣辉”一样，“巨鲲”广告也有着内容更新迭代：

但是和“渣渣辉”、官场游戏广告不同，用户点击这些“巨鲲”广告之后，跳转到的游戏却名不副实，多是一些仙侠、武侠、传奇等买量常见的产品类型。想有吞鲲进化玩法是不可能的，点多少个广告都是不可能看到的——因为游戏里根本没有鲲。

当然也有一些“聪明”的厂商，取材《山海经》、《捕兽记》等颇具中国古代传说风格的名字作为游戏名字，配以“巨鲲”的图片，企图混淆玩家试听，实际上仍然是毫不相关的游戏。

而这也是“巨鲲”广告真正区别于“渣渣辉”等广告的地方。这些“巨鲲”广告根本是挂羊头卖狗肉的行为，只是通过“鲲”来吸引用户点击广告。

此外，这些“巨鲲”素材95%以上都是抄袭产物，最初的“鲲”出自科幻CG电影《利维坦》概念短片。

最有意思的是，不同于《贪玩蓝月》对“渣渣辉”的所有权，“巨鲲”不属于任何一方，而是众多买量公司共同推动的结果。由于买量市场复杂，最初制作出“巨鲲”广告的“鼻祖”已经不可考，但是由于其点击率和转化率都相当不错，买量厂商纷纷抛弃产品本身而跟风“吞鲲”。

四、买量市场已经走出了一条“进化”之路

为什么厂商宁愿抛弃产品本身的特色，也要做“巨鲲”广告蹭热点？原因还是在于现阶段买量市场的竞争实在是太激烈了。

要知道，虽然用户对于这些魔性广告并未产生抗体，甚至乐于去进行二次传播，但是在频繁的洗脑式轰炸之下，用户的新鲜感维持不了多久，点击率和转化率也会随之下滑。为此，厂商急需新的广告素材来刺激用户、提高买量效果。

此外，政策的收紧也困扰着很多游戏厂商。今年一月中旬，文化部、广电总局以及央视等相关部门和媒体机构都对部分违规的移动游戏和其广告素材进行了点名批评。虽然当时只涉及了极少数的游戏，但是却在行业中引起了连锁效应。不少买量渠道纷纷开始自查自纠，叫停了一切有擦边球的广告素材。

由此看来，“开局一条鲲”的诞生，看似意料之外又在情理之中。

买量成本对于中小厂商来说已经到达了临界点，如何在价格没法降低的情况下优化点击率，广告创意的重要性就凸显出来了。这一次的“巨鲲”广告的火爆，也正是中小厂商为了短期内得到大量曝光，集中“碰瓷”热点的结果。

在网络扁平化的今天，只要素材本身足够魔性，在洗脑式的轮番轰炸下，用户即使第一次第二次看到广告无动于衷，看多几次之后可能也会产生好奇心理从而点击广告。如果能诱发二次传播形成病毒式效应，那就更是赚了。