纵观国内网游大厂，几乎每家手中都攥着至少一到两个重点IP。腾讯的《穿越火线》和《天涯明月刀》，网易的《梦幻西游》和《大话西游》，盛大的《热血传奇》，完美的《完美世界》和《诛仙》，巨人的《征途》，畅游的《天龙八部》，空中网的《坦克世界》等。同时有一个有趣的现象是，除了这些重点IP成功了之外，厂商们手中其余的IP基本处于不温不火的状态。近些年唯一一个用全新IP去做游戏并且取得成功了的，只有腾讯的《天涯明月刀》，但是天刀耗费的人力和资金成本有多少，大家心里都有一个底，投入越大面临的风险也就越高，但风险越高收益不一定就越大，不得不佩服腾讯的魄力和雄厚的财力基础，这不是所有厂商都敢斗胆去做的一件事。

在创新投入大、风险高的前提下，最简单有效的办法就是用手中的成功IP重新做一款游戏，加入一些新的元素，既控制了成本又减少了开发周期，还有大量该IP的忠实粉丝用户前来关注，简直机智。

其二：老IP经受过市场洗礼，非常赚钱且风险低

在玩家中流传着一句话：天下土豪千千万，征途玩家占一半。《征途》号称中国最烧钱的网游之一，各种大款奇出，论国产网游吸金率，《征途》可入选TOP3。来看看其他厂商，《完美世界》和《诛仙》支撑了完美将近八成的游戏收入来源;《梦幻西游》和《大话西游》更不用多说，网易的起家之本和如今的中流砥柱。一款游戏赚钱说明其粉丝拥护度非常之高，在这个前提下，重复利用IP的风险就会比较低，就算重复利用失败了，前文提到开发成本不会很高，厂商的损失也会降到最低，这也是为什么征途会不断推出那么多版本原因之一了。

其三：网游模式已固定难跳出，国产网游又缺乏精品

当下的网游市场游戏繁多，但玩家在体验不同的新游时往往会在其中看到之前某一款成功游戏的影子，好容易下几个G的客户端，搞了激活码，待到开服进游戏一看，职业、玩法甚至UI都与之前玩过的《XX世界》、《梦幻XX》是如此相似，套路没有变啊!也难怪，我们可以随便找一款网游新作，无外乎套路是这样的：3DMMORPG网游走的是《魔兽世界》的路子，2DMMORPG网游走是《传奇》的路子，回合制网游走的是《梦幻西游》的路子，FPS游戏走的是《穿越火线》的路子，横版过关游戏走的是《冒险岛》的路子，moba类游戏走的是《英雄联盟》的路子，诸如此类。这些成功的游戏作品可以被冠以“里程碑”、“经典”、“标杆”、“品牌”之类的赞美词，但在其已经比较完美的完善了网游的固定框架模式之下，蜂拥而至新游在类型上很难再有的创新。一旦缺失了创新性，就算重新做一款全新IP的游戏，投入大量人力物力，也是换汤不换药。既然如此，作为商人来说一定会选择低成本的那个去做，这也是国产网游同质化严重且缺乏精品大作的根本原因。