移动电商，这个原本还有些低调的市场自2014年起呈现爆发式增长，从原来的3C商品销售为主，到日用品、奢侈品全面开花;从少数几家大公司三分天下，到各个细分市场群雄逐鹿;从年轻女性为主力人群，到全民狂欢;从国内商品销售到海淘全世界……

据商务部发布的权威数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模达8956.85亿元，增速高达234.3%。而曾一度受到热捧的移动手游市场，2014年国内移动游戏销售收入仅为274.9亿元，增速为109.1%。无论从市场规模还是增长速度，移动电商的量级早已远远甩开手游，且这种超强动力还将持续。根据eMarketer的最新预测，2016年中国移动电商市场将达史无前例的5057.4亿美元(约合人民币3.2万亿元)，占中国总的零售额高达10.9%，大大超越美国的962.2亿美元(约合人民币6100亿元)和1.9%的占比，是毫无悬念的全球第一。

不仅是体量上的庞然大物，移动电商也再次深刻改变着用户的购物习惯。移动设备的特性使用户不断缩短决策路径，希望能在日常使用App时迅速完成一站式购物而非反复切换多个电商App;超乎想象的商品种类使得更多人希望被精准推荐而非自己搜索。自然，移动电商广告也应换一种思路，营销专家呼吁，单纯的展示已经过时，精准契合用户需求，成为“血拼”的得力助手，才能获得更佳的效果。

移动电商广告的华丽转身即将成为现实。

8月18日，全球最大的独立移动广告平台InMobi在北京召开新品发布会，全球CEO兼创始人Naveen Tewari宣布推出革命性移动电商广告解决方案，将传统移动广告变革为Miip发现平台，将广告推广改造为用户的惊喜发现时刻，通过感知、取悦、满足用户在移动购物体验中的分分秒秒，重新定义移动广告。

同样被重新定义的还有移动支付。发布会上支付宝透露他们正与InMobi探讨两个平台共赢的合作方案，希望今后Miip发现平台上的商品都可直接使用支付宝交易，为消费者提供全球首个移动广告平台内的无缝购买功能，付款时无需在多个App间来回跳转，最大程度精简购买环节，完善每一次消费的用户体验。

InMobi成立8年来势如破竹的发展、全球200余个国家和地区的全面覆盖和10亿用户的超强数据积累，Miip发现平台具有颠覆性的移动电商广告价值：通过海量的用户App使用历史数据，结合4万个以上App中Miip发现平台用户的真实记录、反馈和点赞，Miip能更准确地学习和理解用户的喜好、深入分析用户的实际需求，找出大多数同类用户喜爱的爆款商品。紧密契合用户的App使用场景进行更相关的推荐，甚至还能通过交互会话来不断理解用户，这些都使在Miip发现平台上的广告推荐变得更“靠谱”。