2015年1~6月,中国游戏产业市场规模进一步扩大,市场实际销售收入超过600亿元,超越2014年同期水平,增长速度相比2014年虽然有所下降,但从处于稳定增长态势,市场增幅超过100亿元。从最近5年来的增长状况来看,随着中国游戏市场实际销售收入的提高,数值基数不断放大,增长率提升的难度越来越大。从市场角度来看,客户端游戏、网页游戏、移动游戏市场相继从快速增长的初生期进入平稳增长阶段,形成细分市场均有不同程度增长,但增长率相继放缓的形态。在三大细分市场中,移动游戏收入增长速度最快,增幅最大。而客户端游戏和网页游戏收入增长幅度较小。在市场占有率方面,客户端游戏从占最大份额,其次是移动游戏和网页游戏,其中移动游戏市场占有率增长明显,已接近3成比例。
多屏竞争拉动收入增长
中国游戏市场自客户端游戏市场?后开辟出网页游戏、移动游戏、电视游戏等绅分市场,涉及的领域越来越广、范围越来越大,游戏企业不断向全产业链综合型业务拓展,是支撑起市场收入稳步增长的根本因素。从硬件平台来看,网络游戏从电脑开始大面积流行,目前已经发展为手机、平板电脑、电视的重要娱乐模式。从用户规模来看,2015年客户端游戏、网页游戏、移动游戏用户规模再创新高,每年增长的用户数量为游戏收入的增长提供了空间。更重要的是,通过向便捷化、休闲化和家庭化的发展,游戏覆盖的用户年龄、职业、地域越来越广泛,本次调查数据显示,移动游戏用户已经超过客户端游戏用户数量2倍以上。另据各移动游戏运营平台统计结果显示,移动游戏用户年龄从24岁以下至40岁以上,两端用户比例超过1~2成,年龄分布越来越广泛。在用户规模不断扩大的同时,付费意愿也在不断提升,根据CNNIC在2015年发布的统计数字显示,客户端游戏的付费用户几乎达到总用户的50%,移动游戏用户付费率也达到了24%,带动市场收入节节攀升。
新亮点,新领域:
中国游戏产业在移动游戏、电视游戏、海外市场、竞技类游戏等领域还存在较大增长空间。第一、根据《第35次中国于联网络发展状况统计报告》显示,中国手机网民规模达5.57亿。据中国游戏产业报告数据显示,中国移动游戏用户规模3.65亿,差距接近2亿。从游戏用户规模来看,市场还处在启动前期。从用户角度来说,中国游戏产业依然存在增长空间。第事,在海外市场,中国游戏产业表现将越来越出色。2015年1~6月,中国自主研发网络游戏的海外销售收入同比大幅增长,市场收入超过2014年同期的2倍,预计全年有望超过200亿元。第三,部分游戏类型依然存在增长空间,以竞技类游戏为例,经常性观看不参不全球电子竞技赛?的观众数量都较为庞大。因此,竞技类游戏将能够帮劣企业增多用户获取模式,提升用户参与度,提升品牌知名度,并籍此实现营收的增长。
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