进入2015年,中国手游市场的发展速度明显放缓,市场整体营收规模增幅显著降低,各大渠道下载量骤减、人口红利基本枯竭。在这个大背景下,如果说2013-2014年还能靠着换皮山寨捞一把快钱走人,现在的中国手游市场可以说,真正进入了内容为王、IP为王的阶段。各大中小发行商都使出浑身解数四处寻找优质产品、购买各种IP,蜂巢游戏作为一家老牌手游发行商,也于近期公布了一项年度新品引进战略——“蜂王计划”。
蜂巢游戏发力手游细分市场
蜂巢游戏早期曾成功发行了《大掌门》、《妖姬OL》等在国内市场堪称现象级的手游产品,近期又成功发行了明星IP产品《植物大战僵尸:全明星》,据悉,接下来EA的知名大作《模拟城市:我是市长》也将由蜂巢游戏代理发行。蜂巢游戏的发行策略已成功完成由数量到质量的转变,追求高品质精细化的产品。“蜂王计划”也是基于该目标而提出的一项公司整体战略,在保持目前产品线的基础上,寻求当前细分市场中的蓝海产品和爆款产品,同时给予CP丰厚的优惠条件和产品技术支持,吸引CP目光。
长久以来的CP之殇
谈到如何吸引CP的目光,就不得不先说下当前的市场环境。CP、尤其是中小型CP在寻找发行商的过程中会遇到很多令人头疼的问题,在与发行商的博弈中往往处于下风。例如:发行商对产品各种吹毛求疵,经常会提出“画面不行”、“打击感不给力”、“界面不友好”、“付费点不合理”等笼统泛泛的问题,却不提出切合实际的解决方案;又或者霸道且盲目地对产品进行大刀阔斧的改动,完全失去产品的初衷和定位;还有就是当CP把产品交予一线大厂进行发行后,往往要面临着严酷的内部竞争,表现在遥遥无期的上线日期和匮乏的推广资源支持。这些都是长久以来CP不得不面对的残酷现实,而“蜂王计划”针对以上问题提出了一套行之有效的解决方案。
业内首个“手游商业化运作体系”
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