IP的创造——奠定前期用户基础，矩阵拓展衍生品

创造IP分两块，一个是新造IP，我们看到很多行内知名的企业都已经在做了，包括收购动漫企业或者跟别人成立合资公司。从这个方向来讲我是很认可的，因为从创造IP，尤其是游戏企业想要创造IP最好的路，甚至是唯一的路可能就是做动漫IP。第一波为什么没有一开始直接做原创IP？因为IP是树，不是一茬一茬长的，它是需要很久的。所以如果我们打造一个IP，从原创开始，它是一个很长的过程，投入很大，而且概率很低，而且重要的是对导演、编剧、制片的依赖很大，所以新上IP要有足够的耐心和承受力。

第一波的做法是怎么做呢？我们分两步走。第一步是先找一个有足够用户群的IP，然后在这上面深挖。有很好的基础，有很多用户，我在这个基础上把它细化，把这一系列做完之后，我的导演、制片、周边生产商，以及编剧所有的团队跑顺之后，我再做原创IP，我的成功率比较高。

IP的培养——影游漫联动搭配精品化开发

首先是价值观提炼的问题。《莽荒纪》的价值观是什么？我们把它提炼出来。提炼出来之后，我们要做什么？具像化的表现。为什么我们第一波要花5000万做动画片？我们现在只是第一集的10分钟出来，剧本还没有开始跑。我们要做统一的形象展示、共同的文化符号和价值观的提炼。有了这个形象展现出来，你就对它有固定的印象。我们做《莽荒纪》的动画，接下来还要做电影，我们要把这个小说具像化，这样可能会流失一些人，但是到最后可能还是会留下很多人，这时候我们的作品就有一个固定的形象出来。

然后第二步就是做精品化开发，我们确保整个用户的精准和整个量的给予，以及我们在授权和别人合作的时候，我们对他的改编会深入的参与和给到意见。精品化植入的过程根本的原因就是我们只做一款产品，而我们要把它做到精致，做到好，有市场效果以后，它会给用户留下一定的印象，最关键的是我们下一次它的用户又留下来。我们的做法是通过动画、电影、电视三个方向进行视觉化，以及对现有用户的夯实，用电视剧和电影抬高我们的IP，通过网络动画片把用户实际落地，然后我们有一个优宅社区，通过这个平台和其它的手段把用户彻底聚合起来。

去年开始几乎所有的互联网+内容行业的活动或论坛都没有脱离IP主题，在各产业链向IP出发的道路上，付强此次在GMGC大会上向同行伙伴实实在在地分享了第一波在运营IP之路上的三件干货，也展现了第一波公司在国内百花齐放的IP运营市场中独树一帜的姿态，能否验证其把第一波做成一个大概每年产值20到30亿规模的公司，我们拭目以待。