文/Seagame 李诚

手游冬天论大致起源于2014年下半年，多是来自行业精英阶层的言论，但期间也时常被“手游规模最大年”，“手游出海元年”等利好声音所掩盖。直到进入2015年后，整个行业仿佛一夜间让人们惊呼“天真的变了”。行业大会去的人明显少了，行业QQ群里聊天的人也明显少了，然后是又听到隔壁某某公司解散了。新常态下行业竞争更为白热化，大佬开始比拼资源，行业集中度不断增强，大多数市场参与者开始被大规模洗牌淘汰出局。

新常态下资源比拼日益严重，虽然游戏是创意文化产业，这意味着只要有创意就有机会，但是随着行业发展我们理性的认为单靠创意获得成功的概率已经越来越低甚至几乎不可能，因为一个好的创意也需要依托于丰富的资源及高成本支撑的产品基础品质和营销力度才能产生价值。资源比拼围绕在“高品质+强IP+大营销”之上，需要最顶级的人才，也需要很多资金。所以在此前行业宽松时期没有积累下来人才和资金的大多数中小CP，将是接下来被陆续淘汰出局的主要对象。手游曾经属于?丝和草根，有如此低的门槛，甚至带有强烈的投机性质。但是进入新常态后，这个行业也会像传统端游一般，只有少数人能玩。

新常态下行业集中度不断增强，市场份额将越来越偏向行业前几名所得，无论是第三方平台渠道，还是苹果古哥官方应用商店，都在用实际行动进一步诠释马太效应。因此收缩产品线并加强单款产品研发投入的方式被认为将有望达成产品跻身行业前列，这便是当前很多大厂所采用的逻辑，比如Kabam，比如昆仑。

新常态下洗牌，淘汰和出局将迅速发生，2014年手游最顶峰时有人估计国内手游CP有12000家，也有人预测2015年末会只剩下2000家，到2016年末还将淘汰掉其中1000家。在我们的身边几乎每天都可以听到中小CP关张大吉的消息，很多同行朋友都可能面临一段时期的结构性失业，此番场景可谓是一片哀鸿，让人感到悲壮和惋惜。但是这毕竟又是事实，也是自然规律，市场经济自由竞争下的产物。再宏观点说，人类社会经济的不断发展就是靠着一波接着一波的创富浪潮涌现，以及无数创业者投身其中，最后创业公司的生生死死来完成的。能够见证手游行业整个经济周期变化，对于每一位从业者来说都是一笔财富。

面对手游新常态，我们所有人都被迫转型，转型方式有很多：

1.IP泛娱乐化

IP泛娱乐化的存在价值是扩大用户来源以及降低用户获取成本。采用这一模式的典型公司包括Kabam，其压缩产品线后的IP大作《漫威格斗冠军》已经将中国代理权授予了中清龙图。还有掌上纵横的《范冰冰魔范学院》首次提出了明星定制概念。