不过，广告网络给开发者们带来的收入并不稳定，在表现最好的时期，《Sumico》的单日视频广告收入达到150美元，但一夜之间就会降低到10美元。Dierckx说，“我们只有一个广告合作伙伴透露，有一个广告商停止了合作，我们的广告收入在第二天就降低了90%，差异如此之大的模式是非常少见的。”

但是，对于很多开发商们来说，应用商店的游戏实在是太多了，这些游戏的参与度很低，而且下载量能超过40万的都不是特别多，据了解，App Store里80%的应用是完全没有下载量的。Monshouwer说，“比如App Store，基本上是1%和99%的差距，该公司的《Sumico》和《99Bricks》都获得了数十万下载量，获得了非常好的评价也得到了应用商店推荐，这样他们的游戏和其余的99%拉开了差距。这就是当下的手游市场，获得推荐以及数十万的下载量依然不能保证你的收入。”

Dierckx说，“但成功还是有可能的，就像是掷色子，获得苹果推荐只是其中的1%，甚至更少，可能只有千分之一。”

独立开发者的问题：不会推广自己的游戏

Tinybuild公司的Mike Rose说，“每一天都有数百款新游戏出现，你听不到99%的声音，因为很多都是刚发布就死掉了。可以说，成为手游平台1%的那部分是非常困难的，你需要更多的努力。你可以想一个问题，去年发布的游戏有多少是成功了的？可能两只手就可以数的过来。当你听说《纪念碑谷》卖了150万套可能会觉得非常不错，现在可能达到了220万的销量，这个数字的确很好，但这是少数派。”

“这些数字很容易误导人们，没有一个开发者应该把《纪念碑谷》当作是自己的目标或者达到这样的收入。这里我想说的是，他们投入了多少资金研发？Ustwo是一家运营了很多年的公司，他们知道自己在做什么，在和开发者们聊天的时候，我非常的直接，‘手游市场是一座金矿。’”

他说，“手游行业的问题是，善于做游戏的人很多，但是会表达自己游戏的人却很少。这本身没有什么关系，你并不是非得会做。但大多数的情况下，他们对这个问题不做任何处理。独立开发者的手游营销工作做的非常差，几年前就是这样，现在这个问题更为突出。”

当然，可能会有人说，有史以来，没有任何一个游戏平台可以避免这类的风险，所有的平台都是大作赚大钱、拥有最多的玩家，事实也的确如此。但手游市场的问题还略有不同，我们听到的并不是开发者们抱怨自己成不了Supercell这样的公司，而是他们遇到了生存问题。当这些独立开发者一直收支不平衡之后，他们很可能会考虑停止做手游研发。

Wubbels说，”现在市场上有太多的开发者，在我看来，未来的几年里会有很打改变，我不知道具体会成为什么样，但现在的这种情况不会持续太久。如果难以维持生存，就一定会有人退出。在未来的几年里会有新的趋势出现。”

对于独立开发者们来说，欧洲和北美有同样的问题，但苹果和古哥都没有解决这些问题的意愿，他们希望能够有一个Netflix这样的付费服务来提高竞争力，或者是像亚洲一样出现一些Line或者Kakaotalk这样的通信应用，他们还甚至讨论了发行商模式的可行性。