游戏广告在近期沦为谈资，但广告是门大学问，讲究的是出其不意，又得深入人心，最好能如“余音绕梁三日不绝”让人难忘。但广告嘛，拍的正了，看客觉得呆板;拍的偏了，看客觉得低俗;学习他人，看客觉得山寨该批;结合热点，看客觉得跟风没个性。所以广大大师李奥贝纳曾言：广告没有永恒的成功。

游戏广告长期以低俗被人所诟病，这其中有页游广告的功劳，也是互联网简单粗暴的基因所致。不过近日，以往颇为下里巴人的游戏广告一下子走上了阳春白雪的道路，有的上了美国“超级碗”，有的亮相纽约时报广场，还有的据悉要在除夕夜借着央视平台一飞冲天。一个赛过一个的大手笔让游戏行业不负土豪之名。但这些广告都有 一个共同点——均是手游广告。

多年前，端游大行其道，页游闷声发财，手游受制于智能机的发展还未显露山水。但仅仅数年时间，手游已成为市场的绝对主流，如今的时代是，地铁、公交、街道、KFC，甚至家中如厕，我们都不忘拿着手机或刷着微信，或摆弄着游戏。手游，在市场的推动与竞争下，俨然已运用起端游的宣传方式开始树立品牌。

早在2007年，史玉柱就携“征途”登上了央视广告，但在当时，“征途”可谓全渠道的广告铺路。网吧地推，电视广告，纸媒与网络媒体广告，以及社区广告无所不用其极，一连串的效应下，“征途”成为家喻户晓的明星游戏，这也就有了后来巨人的辉煌故事。到了手游时代，人们重渠道多过于媒体宣传，因为渠道能带来的是直接的量，媒体渲染出的品牌与口碑很难直接将价值加诸到游戏身上。移动互联网是比传统互联网更加简单粗暴的世界。

精品游戏需要品牌

但一款游戏要想常青，除了要有打铁还需自身硬的本质外，也离不开品牌效应。精品化已是手游中老生常谈的话题，然而，所谓的精品靠的不是个人的标榜，而是玩家的口碑，以及长期品牌营销的沉淀。《愤怒的小鸟》品牌效应如何?《植物大战僵尸》谁人不知?前者早已有了主题商店，后者被无数后来者山寨效仿。它们已注定将被载入世界游戏史册，而长期塑造起的品牌也让二者受益无穷，面对各地市场均游刃有余，媒体渠道也都能为之打开方便之门。

这是一个疯狂掠夺资源的时代，渠道已不能完全满足于游戏，后者需要更多的方向去曝光自己，去宣传自己。反而言之，好的品牌也能给渠道带让不小的帮助，在移动版《植物大战僵尸2》进入中国市场之前，曾涌现出渠道为首发而抢破头的场景。实际上，良好的品牌本身就是一个最好的渠道，能以最直接的方式去吸引用户，从而获取用户。