虽然以前也常有人提起二次元用户，但从去年下半年的一篇调研报告开始，二次元用户好似刚被发现新大陆一般，频繁被人拿出来描述为新时代的金矿。在端游市场彻底寡头化、规模增长停滞甚至要下滑;手游高速成长但似乎遇到人口红利天花板的交叉点上，对用户进行细化、定向的挖掘本身并没有错。在2015年手游朝着精准化营销、运营的方向前行几乎是没疑问的，但简单的把二次元用户当成新大陆，用表象化的理解将其定位为新时代的“人傻钱多速来”优质用户，不太可能有什么好下场。

其实，包括这一年来对于IP的争夺，如何用好IP，其实也是一个道理。单纯靠外面那张皮，根本做不成二次元用户的生意，那些价值不菲的二次元IP往往是货真价实的烫手山芋。而那些金融界、产业圈拿出来的二次元用户调研、深度文、硬货，在不了解二次元用户的圈子炒作自己或许够用，但围观群众如果真的拿那些连正确性都不太有保障的基础概念科普文来盘算宅男的钱包，实在有点儿想当然了。

有钱和“有钱”不是一回事

据部分数据显示，二次元用户中男性占比41.7%，女性则为58.3%。从年龄层面上来分析，62.3%用户为90后，而00后也占据了30%左右的比例。因为学生群体消费较低，导致61.1%的用户消费不超过500元，高消费人群依然以白领阶层为主。

但是要用不怎么中听的语言描述二次元用户，其实跟人傻钱多速来完全不沾边，而是“矫情”“抠门”。在大部分情况下，没有十足把握我一向是建议少碰这些用户的。如果你本身不是二次元用户，很多看起来理所应当的事情，其实是做不来的。

我们以局外人的身份来看，宅男的消费行为是毫无理性可言的，十分符合人傻钱多的定义，对于一些外人看起来毫无意义的商品，投入和获取完全不成正比。二次元用户毫无疑问是有钱的，没点儿经济实力根本做不了宅，就挑几个无敌黑洞的生意来说，动漫宅有手办、粘土、模型;游戏的各种限定版、攻略本、设定集尚且好说，但扛不住游戏宅有时候喜欢无论好坏买齐一个厂商所有的游戏;偶像宅如今是起手就先来100张CD，会场门口抓个人就是最近经济紧张只投了200票好惭愧或者花的钱已经能在东京都内买公寓了，怎么看都是块大肥肉。

但是跟我们所定义的大R用户相比，大部分二次元用户都舍得花钱，乐意大手笔投入的人占比绝对不低，但是他们中的大部分并不是真正的有钱人。传统意义上的大R超大R在游戏里一掷千金，但和他的家底、收入相比，或许根本不值一提。但是对于大部分二次元用户来说，他扔进去的钱大多是省出来的，是通过降低其他方面的生活品质来换取精神上的消费愉悦感的。这种高消费附带的，是用常见游戏设计、运营手法很难应付的用户诉求。