近日，随着360游戏签约安徽卫视王牌综艺节目《男生女生向前冲》版权，不仅让 360游戏IP免费资源储备再填一员“强将”，也正式打响了2015年手游巨头对综艺IP的争夺战!

据悉，地方卫视频道综艺类IP栏目对二三线城市拥有强大的覆盖能力。以360游戏为代表的优质渠道，依托自身能力和资源，对综艺IP及影视IP手游产品的推广和扶持，将大量释放二三线城市的手游需求,将成为手机游戏产品渗透全国的有效桥梁，对扩大整个手游市场份额起到很强的推动作用。

二三线城市亟待开发 市场潜力大

近年来大屏智能手机兴起，并逐渐向二三线城市快速渗透，加之3G、4G网络普及等客观条件的成熟，直接推动了手游用户在二三线城市的占有率。市场数据显示，60%的手游用户聚集在三线城市，这说明二、三线城市对手游的娱乐需求、付费的市场潜力不容小觑，而这部分人群相比一线城市人群，获取信息方式更为单一，接受的手游产品推广信息更少，更容易被影响。

360游戏的“IP免费”战略，降低了CP的研发成本，从而降低玩家的获取成本，手游产品在二三线城市更容易覆盖和推广。同时，从用户习惯来看，二三线城市人们生活压力较一线城市较小，且休闲游戏时间充足，开发空间和潜力明显高于一线城市。巨人史玉柱认为，国内一线城市的人口几千万，虽是金字塔的顶端但规模有限，但二三线城市聚集了数亿的人口，市场空间相当大。

布局综艺IP 深挖核心用户

面对不同地域的用户特点，采用不同的推广策略。由于在二三线城市，综艺类电视节目娱乐性强，受众群体更广泛，所以在娱乐产业加速融合的环境下，通过布局综艺类IP，深挖二、三线城市用户，实现传统电视媒体与手游的受众群体互相渗透，不失为一条有效“捷径”。

以安徽卫视《男生女生向前冲》为例，作为一档全民参与的榜样健身节目，其拥有近1.5亿的观众，在CSM29省网、71城市网、34中心城市组收视均稳居省级卫视同时段第一。分析数据显示，该节目的关注人群覆盖了浙江、江苏、安徽、河南、河北、福建等主要二三线城市，保持了突出的竞争力。可以预见，其改编手游产品将借助该IP的影响力，吸引大部分忠实观众转换为手游玩家。