最近，市场营销公司Tapdaq向60家移动开发商发起了调查，该公司调查结果透露的数据值得我们注意，因为在被调查的移动应用开发商当中，94%的表示他们只使用过广告网络作为游戏的货币化平台，而没有能力在这些大型广告网络进行推广。

而在被问及为什么不在广告网络进行应用推广的时候，所有人的回答都是，‘负担不起费用’。

App Store开发商收入的两极分化已经十分明显。在过去的几年里，最赚钱的应用和最不赚钱的开发商差距越拉越大，全球像Supercell、GungHo或者King这样单款游戏收入上10亿美元级别的公司是很少见的。

实际上，在2014年5月份Distimo被App Annie收购之前，App Store收入榜前五名只有4家不同的开发商：King、Supercell、GungHo和Machine Zone。而今年7月份的数据显示，1.6%的开发商占据了手游总收入的98.4%。

其实，50%的开发商都生活在‘贫困线’以下，也就是说，一半的应用月收入在500美元以下。

目前，全球大多数的大型移动广告网络都采用了竞标系统，这就意味着，出钱最高的广告商才可以拿到有限的推广位子，而对于独立开发商们来说，这个价格比他们的游戏用户LTV还要高，这是他们负担不起的。

2014年8-10月个平台手游CPI成本变化

而目前手游领域的现状是，1.6%的开发商不仅占据了大多数的App Store收入，而且这些开发商的用户LTV也是最高的。所以，结果就是，大量的手游巨头开始投入越来越多的钱获取用户，在这些大型的移动广告网络平台砸钱。

而由于这些大公司的手游LTV较高，因此他们可以通过持续的用户获取来保证在App Store的地位，而独立开发商们想这么做是不可能的。在全球最大的移动广告网络之一的Chartboost平台，iPhone设备的平均CPI在2014年增长到了2.69美元，同比增长了62%，这其实是移动广告为了竞标方式带来的直接结果。

如此前所说，广告商和发行商在这些广告网络投入的资金越来越多，但94%的独立开发商们却无法与其竞争，很多游戏开发商们头推出了内置广告作为收入来源之一。而且按照目前的发展趋势来看，大公司会投入更多的预算用于市场营销和用户获取，因此我们看到越来越多的手游多次出现在免费榜。