对游戏产品和玩家来说,游戏评测曾扮演十分重要的角色,但随着游戏形态的蜕变,以及社交媒体崛起,其对玩家的影响力正迅速消褪。近日外媒AList Daily以《评测之死》为题发表评论性文章,对这一现状进行了分析。以下是文章主要内容编译。
就营销层面而言,游戏评测曾经是一个重要甚至关键的因素。如果产品能在发布前获得一些正面评价,那么游戏公司可援引其中一二,将其用于游戏的包装和广告中。游戏发售期间,出现在杂志上的评测有助于提升销量——而由于游戏90%以上销量都发生在发布后的首月,实现发布期轰动效应最大化,就成了市场营销策略中的重要组成部分之一。
时光如梭。在现代游戏市场,一切都变了。
随着游戏生命周期变得越来越长,主机游戏的初始销量不再等同于其总体营收,且占总收入的比例持续下降。DLC几乎成了大牌主机游戏的标配,能够促进收入增长,并保证游戏在发布很长一段时间后仍有人购买。没错,游戏评测仍然影响玩家的购买选择……但游戏本质的变化,让评测显得越来越不重要。
这是笔者要说的第二点:有别于传统主机游戏,绝大多数游戏不再一成不变。几十年前,一款主机游戏一旦发布,将不会再有任何变化——发行商们会花费数月时间,检测并修复游戏的每一个BUG。而时至今日,发行商几乎以每周(甚至更短时间)为单位,持续推出游戏补丁。这些补丁的作用不仅仅是修复BUG,还有可能对游戏玩法产生重要影响。
游戏的形态和内容随之改变。今天的《命运》(Destiny)已与其发布之初的版本不同。一个更极端的例子是,大家瞧瞧《魔兽世界》:与初始版本相比,这款游戏现在的规模庞大了许多,细节亦丰富得多。
从经济角度来看,绝大多数游戏的初始发布不再像过去那么重要——免费游戏尤其如此。发行商面临的挑战,不再是说服人们花费60美元购买某款游戏,而是说服他们花时间下载并试玩一款游戏。游戏评测有可能对人们的选择产生影响,但影响力十分有限。因为人们不再需要花钱尝试游戏,而只需投入时间。
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