Zing Games为一家来自芝加哥的游戏开发公司，由游戏业资深人士叶丁叶展兄弟创立。Zing Games开发的《跑跑先生》曾在苹果应用商店创下不俗成绩，荣登美国等多国免费榜第一，累计下载量超过五百万。而在近期美国旧金山举办的全球休闲游戏大会(Casual Connect)上，其续作《跑跑先生2：变相怪杰》也荣获了最佳手游大奖。

众所周知，美国是全球游戏榜的风向标，美国免费榜第一也能为游戏带来30万以上的日自然增长量，因此搞定美国市场，就离一款国际性产品不远了。然而美国大部分玩家根本无法理解为什么世界上存在回合制砍怪的RPG怪胎游戏。中国游戏与美国在技术、创新方面的差距以及文化方面的差异性，导致中国本土游戏很难在美国市场获得一席之地。然而《跑跑先生》在移动跑酷游戏中可以说是独树一帜，在创新上进行了大胆突破。此次游戏茶馆有幸采访到了远在芝加哥的创始人叶丁，并向记者认真分享了美国的强势文化、玩家口味、中美游戏开发商的优势互补方式、在游戏中如何有效结合美国流行文化要素等干货。

真实的美国手游市场

美国手游市场2014年的市场规模预估是32亿美元。而中国据说能达到30亿美元。相差并不大，估计很快能超越美国。美国市场增速已经放缓，在这种市场环境下，中重度游戏就变得相当关键。因为它们能在一个较稳定的用户基础上获得好的收益。而轻度休闲游戏则需要大量新的玩家。美国玩家对F2P已经非常熟悉。越是轻度玩家，越接受。因为最早广泛地接触到F2P是在国外软件上玩Zynga游戏，都是一群大妈。重度玩家，特别是玩console游戏的玩家，反而对F2P大面积抵触。

美国市场有一点比较特别，是iPad保有量很高。美国有超过两千万玩家在平板上玩游戏。这就导致很多新兴公司在iPad上开发游戏。另外不同平台上的玩家，喜好明显不同。Console上面的FPS，体育，赛车都是长盛不衰的游戏类型。手机上的玩家，则口味非常发散。轻度游戏，重度游戏，各种奇葩游戏，都能上榜并流行。

本地化要理解美国的强势文化

不可否认，美国是强势文化的国度。好莱坞电影、美剧、流行音乐影响全世界，在世界的每一个角落都能找到粉丝。要做美国人喜欢的游戏，等于我们要从弱势文化攻入强势文化并占据一席之地，是仰攻，是非常艰巨的任务，也是一件非常有挑战性乐趣的事情。