日本手游市场发展到今天空前的规模，得益于日本悠久的主机及电子游戏历史，丰富的动漫为游戏提供的海量IP储备，师资雄厚的游戏团队，独特新颖的游戏模型，庞大而爱好专一的手游用户群，玩家常年积累的游戏行为与付费习惯等因素。对于垂涎日本市场的海外企业，Avazu Holding携手Teebik带你深入日本手游市场，了解日本手游红透半天的原由。

因为“日本”所以“日本”

日本游戏与众不同在哪里，很难给出具体的定义。用任何其他词语去解释都未免牵强附会，姑且认为是因为“日本”所以“日本”吧!

从内容上讲，作为日本的支柱产业的动漫，为日本手游积累了丰富的IP资源。如今，动漫到游戏产业的衍生，如动漫形象的二次利用，已经成为一个非常成熟的产业链。今年年初上市的游戏《柯南》，依托其动漫庞大的粉丝群，在没有任何宣传的情况下，一周就积累了88万的下载量。优秀的IP资源可以为开发者节省很多宣传成本，在短时间内获得较高的知度，同时隐形地借这玩家对动漫的热忱，提高了其对游戏的粘度。

而从形式上看，早在手游之前，日本巨大的主机与家庭终端游戏资源，为日本手游打下了良好的用户基础。印象深刻的端游在主机和PC游戏上日本Sony，Sega，Nintendo等风靡全球，还有站在时间顶端的任天堂。那些曾经耳熟能详的《魂斗罗》《马里奥》等一系列的游戏，陪同我们度过儿时那段难忘的时光，直到我们成长了以后PSP仍是我们向往的游戏机，可以说日本的游戏陪同我们成长，也影响着我们对游戏的认知和了解。

为什么“非日本”难立足

日本的游戏历史与丰富的游戏资源(家庭与主机游戏)决定了主流玩家很少玩PC游戏，这样使得即使是暴雪等大制作公司出品的PC游戏，即使移植到移动终端，也很难在日本市场畅销。

游戏类型上，日本玩家不买欧美重度核心向游戏的单，他们对FPS之类的欧美大作经常出现的抱怨 “操作很难”“玩起来很麻烦”。他们不看重所谓第一人称的代入感和真实感，大片的效果无法让他们产生情感共鸣。日本人喜爱并几乎近于执着的迷恋RPG游戏，相比起主动去探索去进攻、时时要面对战场的紧张感，对相对保守的日本玩家来说，让人被动地跟随着一条路走到底的剧情或许更加轻松。