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游戏鸟手游网4月份重度移动游戏行业报告

编辑:命灵魄时间:2015-05-11 14:54来源:游戏鸟 关注: 我要评论

       游戏鸟手游网正式发布2015年4月份重度移动游戏行业报告,分析了当月重度手游领域的变动。

4月份重度手游Top10榜
游戏鸟手游网正式发布2015年4月份重度移动游戏行业报告,报告从4月份重度手游在iOS与安卓渠道上的表现、推广营销方式、重点地域的关注度等方面分析了当月重度手游领域的变动。
4月份重度手游Top10榜
游戏鸟手游网评选出4月份10款表现最出色的重度手游,其中,由网易的《梦幻西游》凭借IP、推广优势登顶Top10榜第1位,多益网络的《神武》位居第2,而中清龙图的《刀塔传奇》紧随其后位居第3位,具体排名如下:
4月份重度手游Top10榜
在这10款重度手游中,角色扮演类手游2款、APRG类手游4款、卡牌类手游3款,最后是类MOBA手游1款。榜单前3位的《梦幻西游》、《神武》、《刀塔传奇》游戏分别为角色扮演、ARPG、卡牌类手游,尚未出现优势十分明显的单类手游,不过,角色扮演、ARPG类手游在前10中占比高达70%,MMORPG手游的优势日渐凸显,而卡牌类手游的热度已慢慢下降。
重度手游类型占比图
在重度手游Top10榜中,《梦幻西游》与《新仙剑奇侠传》是近一两个月发布的新游,在短时间内挤进排行榜前10,势必有其过人之处,下面我们来简要的分析一下。
网易《梦幻西游》:电视广告投放效果出色
从3月末开测之后,网易的《梦幻西游》成为了4月份重度手游中最瞩目的一款,该手游在苹果App Store上几乎霸占了整个4月份的畅销榜首座,《梦幻西游》能取得如此出色的成绩,除了依赖于其优秀游戏品质、IP优势之外,还离不开成熟的营销手段。
4月上旬,据官方数据公布,《梦幻西游》在线人数突破了160万,而其投入市场的营销资金也高达7000万,这两个都是许多游戏商可望不可即的数字。网易游戏副总裁王怡透露,《梦幻西游》在开测之初,便大量分发激活码、举行活动来提高安卓平台上的知名度。并且,在广告投放之前先区分出传统RPG手游用户、回合制精品用户和梦幻西游端游系用户的特点,然后加以引导。在推广策略方面,网易主要采用:热门电视台的广告、网络媒体投放、影院贴片广告以及与其他品牌厂商的合作等合作方式,而其中属热门电视广告的投放效果最好。
中手游《新仙剑奇侠传》:情怀向的营销
4月份的一款经典IP改编手游《新仙剑奇侠传》取得了不错的成绩,据官方数据统计,4月9日内测1小时便充值破百万,首日流水破千万元。
在4月份中,几乎所有的手游媒体都给予了《新仙剑奇侠传》很好的曝光位,除去投放购买位置之外,“仙剑”强大的IP也起了很大的作用,十几年国产经典单机,在国内游戏玩家圈中已拥有了非常高的知名度。另一方面,大宇与中手游制作的这款《新仙剑奇侠传》高度还原了仙剑1~5系列的剧情,在贴吧、微博等等社区预热主打“情怀向”,充分利用仙剑IP的广泛影响。当然,《新仙剑奇侠传》也依赖于热门电视台的广告、以及如“滴滴打车”这样热门APP的跨界合作。
而在4月份,北上广成都等四大地域对重度手游的关注度排在全国各地的前几位,下面让我们来看一看具体情况。
北上广成都关注度
4月份,在北京、上海、广东、成都四地中,广东地区对于重度手游关注度最高,关注度占比49%,而北京、上海、成都则占比在15%左右。其中,20岁~39岁的用户关注度最高,接近80%,而10岁~19岁、40~49岁用户也都分别占据10%的关注度。
北上广成都关注度
综述
纵观4月份重度手游Top10榜10款表现出色的重度手游,可以总结出以下观点:
1、经典端游移植手游影响力依旧强大;
2、ARPG与角色扮演类手游最受玩家青睐;
3、一般情况下,端游、手游大厂推出的产品潜力值高。
而造成这样情况的原因是,随着手游行业的发展,单纯的推图形态的卡牌手游、以及早期火爆的休闲手游,哪怕是加入了3D、微操等微创新,但是这种在手游发展初期崛起的收集型游戏、碎片化时间消磨型游戏,已无法完全满足手游玩家的对游戏日益渐涨的需求,越来越多的玩家在追求一款可以“养”得起的手游。
并且,在现阶段玩家所认可的手游,其中一个突出特点是强社交性,一款网游如果不能加强玩家之间的互动、仅停留在简单的互助推图的状态,那么这样的网游与单机并没有太大区别,会被慢慢淘汰。当然,假如该手游题材的影响力够广泛,比如Dota、传奇这样的火热IP,并且有着先入为主的优势,其潜力也不容小觑。
部分手游热度
如上图,在4月份中,《梦幻西游》关注热度一直火爆,而《新仙剑奇侠传》虽一炮而红但关注热度随时间的推移而慢慢下滑,而《神武》、《刀塔传奇》虽说在关注度方面稍逊《梦幻西游》,但是关注热度下滑程度并没有《新仙剑奇侠传》那么离谱。
《游戏鸟手游网重度移动游戏行业报告》数据主要来源于AppStore、安卓各大游戏渠道、游戏鸟官方统计,该报告每月份发布一次,深度挖掘当月重度手游领域的干货,如有错漏,敬请指正。
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