游戏鸟手游网5月份重度移动游戏行业报告

游戏鸟手游网正式发布2015年5月份重度移动游戏行业报告，报告主要从5月份重度手游在iOS与安卓渠道上的表现、推广营销特点、重点地域关注热度、以及版本迭代对手游付费内容的影响等方面分析了当月重度手游领域的变化。

游戏鸟手游网评选出5月份10款表现最出色的重度手游，其中，网易《梦幻西游》凭借强IP、推广优势连续在4、5月份蝉联Top10排行榜首位，而腾讯的《魔龙与勇士》新游崛起冲至第2位，多益网络的《神武》位居第3位，具体排名如下：

相比4月，5月腾讯《魔龙与勇士》新游崛起表现出彩，冲进排行榜第2位；而作为同是ARPG类手游的《天天传奇》，在3月末推出，但数据表现相比《魔龙与勇士》来说相差较远，单单靠“传奇”IP想吃量已非易事；而中手游的《新仙剑奇侠传》打完情怀牌后，人气也慢慢地下降了。

在5月份10款重度手游中，角色扮演类手游2款、APRG类手游5款、卡牌类手游2款，类MOBA手游1款；相比4月份，ARPG类手游增加了1款，卡牌类手游减少了1款。其中，榜单前3位的《梦幻西游》《魔龙与勇士》《神武》游戏分别为角色扮演、ARPG类手游，5月份ARPG类手游有崛起之势，在前10游戏中占比高达50%，而卡牌类手游已经鲜少有新鲜血液注入了。

在重度手游Top10榜中，《梦幻西游》已经连续蝉联4、5月份两月的排行榜首位了，而腾讯《魔龙与勇士》迅速挤进5月份排行榜第2位，它们是怎么做到的？

《梦幻西游》继4月份在线人数突破160万之后，5月下旬最高在线人数再次突破204万，保持着持续增长的趋势，能保持良性增长的因素如下：

1、520等特殊节日的活动。5月份《梦幻西游》玩家在线人数突破200万的最大原因，是《梦幻西游》在5月20日推出了“520游戏热爱者日”活动，提供超值的游戏礼包、福利吸引提高玩家活跃度。在推出免费礼包的同时，还推出了节日应景充值礼包，在刺激玩家活跃的同时也提高付费。除此之外，五一、六一节日也推出了相应的礼包活动。

2、不断丰富的游戏内容。每款手游能让玩家体验的内容总是有止境的，玩腻了玩家的流失率就会提高，《梦幻西游》针对不同玩家进行了游戏内容的扩展，分别针对全部玩家推出了各门派的第7技能、针对顶级玩家推出了80级全新玩法，开测初期，游戏内容的更新也是十分必要的。

3、不断投入的广告。在推出《梦幻西游》的这两个月间，网易在广告投放方面也是不留余力，浙江卫视人气节目《奔跑吧！兄弟》第二季的开播，《梦幻西游》便拿下了其黄金广告档。

《魔龙与勇士》是腾讯在5月份力推的一款ARPG手游大作，相比《天天传奇》来说，《魔龙与勇士》少了IP的加成效果，同时多了微创新、微改动。

作为一款ARPG类手游，《魔龙与勇士》在游戏内容方面选择更突出PK格斗。一方面，游戏进行了内容的微调整，相对其他ARPG手游来说，《魔龙与勇士》降低了格斗连招的要求，让玩家轻松体验无限Combo的快感；另一方面，《魔龙与勇士》激情PK、实时PK的噱头宣传得十分到位，主打玩家间实时对战，这打破了市面上很多ARPG手游的限制。更重要的是，《魔龙与勇士》可以使用成方向键+A/B键进行搓技能，看似游戏难度提高了，但更能吸引到喜欢PK玩家的关注。

《魔龙与勇士》这款手游的目标玩家定位在PK玩家群体上，绚丽的宣传加上特定玩家群体的专注，使得《魔龙与勇士》在开测初期获得了不菲的收益，当然，还少不了微信、QQ渠道的支持。

5月份，在北京、上海、广东、成都四地中，广东地区对于重度手游关注度最高，占比51%，其次北京占比18%、上海占比16%、成都占比15%；相对4月份，广东的的关注度小有上升。

在年龄比例方面，20岁～39岁的用户关注度依然是最高，接近75%。而在学历方面，高中学历的玩家占比最高，达40%；另外，大专、本科学历也同样不容小觑，分别占比15%。

游戏鸟手游网联合热云数据，针对5月份开测的重度手游游进行了游戏数据的追踪，观察了版本迭代对于手游付费、留存等数值的影响，详情如下：

如上图，5月份开测的新游中，版本迭代对玩家的次日留存影响甚微，3日留存的数值也基本保持平移状态。其中7日留存率的降低，并不单单受到版本迭代的影响，还有其他的影响因素：随着时间的推移，玩家已经玩腻了游戏的主要内容。

如上图，我们可以发现，版本迭代对玩家付费率是有一定影响的，随着版本的不断更新，会影响到玩家的付费热情，其中一个重要原因是，版本迭代并未带来重大的内容更新。游戏在更新方面，假如没有重大更新，建议适当将多个小版本更新包整理起来，一次性更新。

而在付费内容方面，版本迭代后，玩家对钻石类付费内容的需求度相对下降，当然，这还必须考虑到刚开测时手游惯性推出的钻石“充值一送一”等超值套餐；VIP类付费率基本持平，可见版本迭代对于VIP类付费并没有什么影响；而装备类产品的需求度则有小幅度的上升，这是因为随着开测时间的推移，不少玩家已经脱离了新手副本，在攻克高级副本时遇到阻碍，装备类付费内容的需求自然提升了。

纵观5月份重度手游Top10榜10款表现出色的重度手游，反应出了重度手游市场以下特点：

1、专注特定玩家群体的手游更能突破桎梏；

2、节日活动是提升玩家的活跃度、增高收益很大手段；

3、ARPG动作格斗类手游的势头正火。

在4、5月份，众多重度手游上架，能在众多经典老牌手游中狭路求生的，最突出的莫过于ARPG手游。游戏玩家的习惯随着手游市场的发展在发生微妙的变化，有一部分手游玩家正在从习惯休闲轻度、少操作，慢慢地向追求操作、PK竞技性而改变。如何把握这部分玩家的心理，捕捉玩家追求共性进行游戏研发，是如今游戏厂商亟待突破的一点。

虽说节日的到来，推出应景的活动十分必要，也是提高玩家的活跃性，但是把握活动福利的赠送额度非常重要。节日活动福利的推出，必须要保证对不影响游戏大R玩家所享受到的特权，同时其价值也要远高于日常礼包的价值，这点非常考验游戏运营人员的判断。

如上图，在5月份中，《梦幻西游》关注热度一直相对高涨，而另外3款ARPG手游中除了《天天传奇》之外，在5月1日、5月底的时段中，关注度都有所上升，其中节日活动起了非常大的助力。

《游戏鸟手游网重度移动游戏行业报告》数据主要来源于App Store、各大安卓游戏渠道、热云数据、游戏鸟官方统计，该报告每月份发布一次，深度挖掘当月重度手游领域的干货，如有错漏，敬请指正。