游戏鸟手游网6月份重度移动游戏行业报告

游戏鸟手游网正式发布2015年6月份重度移动游戏行业报告，报告主要从6月份重度手游在iOS与安卓渠道上的表现、推广营销特点、重点地域关注热度、以及版本迭代对手游付费内容的影响等方面分析了当月重度手游领域的变化。

游戏鸟手游网评选出6月份10款表现最出色的重度手游，其中，网易《梦幻西游》手游蝉联3、4、5月份排行榜首位之后，再次登顶6月份Top10榜，而排在Top10榜中第2位的是恺英网络推出的《全民奇迹》，第3名则是多益网络的《神武》手游，具体排名如下：

在6月份中，网易《梦幻西游》表现依旧强势，连续3个月盘踞Top10榜首位，端游IP与大量推广资源的投入成效显著；而恺英网络的《全民奇迹》手游，在6月扶摇直上，5月份排在第5位到了6月份已经冲至榜单第2位，依赖于新版迭代、明星等市场推广手段；而多益网络的《神武》，继5月份后，仍旧位居排行榜第3位。值得一提的是，Supercell《海岛奇兵》在本月升至排行榜第5位，而《画江湖之不良人》3D动漫同名手游《不良人》也挤进Top10榜最后一位。

6月份的重度手游排行榜中，有了些许的变动。其中，角色扮演类手游3款、APRG类手游3款，卡牌类手游2款、类MOBA与策略战争手游各1款；相比5月份来说，ARPG类手游减少了2款，而策略战争类手游也增加了1款，反馈出了如下情况：高耗神、高操作性的手游，热度已有所下降，卡牌、策略类等相对轻度的手游有反弹的势头。

在重度手游Top10榜中，《全民奇迹》在6月力争上游挤至排行榜第2位，而新游《不良人》也升至第10位，下面，我们来“解剖”这两款表现6月份表现不错的手游。

《全民奇迹》6月份表现出色，游戏下载热度持续高涨不落，而游戏内付费情况良好，在App Store畅销游戏榜第3位左右徘徊，其主要原因包括以下3点：

1、明星加盟拔高人气。在5月末，手游邀请了国内著名魔术师刘谦乱入《全民奇迹》，担任“奇迹鉴证师”，手游人气瞬间拔涨许多。同时，在游戏中还“惊现”刘谦个人法师账号，这对于喜欢刘谦的玩家来说，无疑是一种极大的激励，刘谦账号偶然地与玩家互动更能助长玩家热情。当然了，这种明星代言、乱入游戏的手法不止《全民奇迹》在用，很多大厂商也曾采用类似的营销，不过代言人、明星的选择很重要。

2、云计算助力运营。《全民奇迹》之所以取得如此惊人的月流水成绩，金山云计算也可揽一份功劳。据悉，金山云承担了游戏的基础架构与部分的运维工作，帮助CP不断优化调整游戏付费体验，在一定程度上精简了游戏运营团队的部分琐碎工作，能让团队更好地制定、施行更完善的运营方针。当然了，云计算服务不仅仅只有金山云，腾讯手游云、阿里云、热云数据等等在云计算服务中也享有很高的人气。

3、内容不断的推陈出新。这一点是所有人气火爆手游的共通特点，在6月份中，《全民奇迹》持续不断地宣传着新版本、新职业魔剑士的到来，煽动玩家的热情，吊足了玩家的胃口。而到了6月末，魔剑士终于到来，新职业的推出掀起了一波新建职业热潮，玩家游戏活跃度也随之提高。

《不良人》手游，作为国产精品3D动漫《画江湖之不良人》，拥有着很高的人气，这给《不良人》手游带来了可观的玩家基础，是6月份一款表现不错的新游。

《画江湖之不良人》是迄今为止国内为数不多的几款精品动漫之一，其拥有的粉丝数量十分雄厚。同时，在《不良人》手游上线的前2个月，游戏团队已经在逐步地进行市场宣传推广。凭借着累积的超高人气、与诸如小旭音乐巡演等宣传、还恰逢暑假这样的大好时机，《不良人》手游在6月初登陆App Store后迅速冲至免费榜首位，并且也冲入畅销榜上前20位；而在6月下旬较晚上线的安卓版，上线8小时内也斩获50万用户量这样的成绩。

如此喜人的成绩，归功于不良人IP的功劳，IP可以创造游戏初期的火爆盛况。而接下来，能否留住玩家用户，那就要看这款手游的玩法、剧情是否能长期吸引人了。而据观察，百度指数关于“不良人”搜索呈现的趋势，大部分都是动漫《画江湖之不良人》所起到的成效。

不过，在各大渠道手游玩家的评分中，却反馈出了这样的问题：《不良人》手游并不能兼容大部分的手机设备，同时，套着不良人IP的外壳，游戏内容并没有特别突出的亮点，这些原因让一小部分的玩家无谓流失了。

6月份，在北京、上海、广东、成都四地中，广东依旧保持着高关注度，占比51%；而在5月份关注度相比较高的北京在6月则下降了3%，上海占比不变达16%；而成都的关注度则上升了2个百分点。

在年龄比例方面，20岁～39岁的用户关注度与5月份相比并没有太大的波动，仍保持在75%左右。而在学历方面，高中学历的玩家也依旧占比40%，其次是初中学历的玩家占比24%。

游戏鸟手游网联合热云数据，针对6月份开测的重度手游游进行了游戏数据的追踪，观察了版本迭代对于手游付费、留存等数值的影响，详情如下：

如上图，在6月份中，热云数据提供的手游监测数据来看，在版本迭代后，手游玩家的平均次日留存率都能达到一个新高，大概在25%左右；不过，随着时间的推移，有接近15%的玩家会在接下来的2日内还是会选择离开游戏。从上图趋势来看，版本迭代可以重新为手游刷出高留存数据，但是较难突破以往的记录。

如上图，在6月份中，随着手游版本的迭代，重度手游的付费率并不一定呈缓慢下降状态，新版新内容的添加可能在一定程度上调起玩家的积极性。

在付费内容方面，版本迭代后，玩家对钻石类付费内容的需求度在缓慢下降，当然，开测初期玩家对钻石类需求稍微大是必然的，但随着时间的推移、版本迭代，需求会跟着下降；而VIP类付费产品，版本迭代并不影响玩家对其特权、优惠的追求；6月份的数据显示，版本迭代后，玩家对装备类付费产品的需求会缓慢增加。

纵观6月份重度手游Top10榜10款表现出色的重度手游，反应出了重度手游市场以下特点：

1、玩家对高操作性、高耗神手游的需求度正在下降；

2、IP与明星对提高手游热度、调动玩家活跃性仍能起到很大的作用。

在6月份的重度手游市场中，ARPG手游的热度有所下降，4、5月份过多的ARPG手游的上线，让玩家产生了些许的疲惫感，卡牌等相对轻度的手游顺势崛起，喜欢高操作性、高耗神的手游玩家的需求正在慢慢趋于饱和，但仍有增长空间。

从6月份《不良人》的表现来看，IP手游仍具有强大的手游，但是需要注意的是，动漫、小说IP手游能火的前提是要在仍在热播中、连载情况下，这样才能取得不错的效果。并且，IP手游有个比较致命的缺点：游戏玩法无法创新，较难通过玩法留住玩家，而这恰恰正是游戏后期提高留存率的关键。而《全民奇迹》6月份的表现，反应出了明星的强大号召力，如何利用明星来提高玩家活跃度，这也是一门哲学。

如上图，在6月份中，《梦幻西游》关注热度一直持续火爆；而《全民奇迹》在6月中旬时热度有所下降，但到了新内容魔剑士的上线后热度又再度有所上升；最后是《不良人》手游，一如大多数的IP手游一般，在持续一段持续高涨的关注热度后，会缓慢地下降。

《游戏鸟手游网重度移动游戏行业报告》数据主要来源于App Store、各大安卓游戏渠道、热云数据、游戏鸟官方统计，该报告每月份发布一次，深度挖掘当月重度手游领域的干货，如有错漏，敬请指正。