近日，黑桃旗下新游《古龙群侠传》曝光了定制《报告老板!》剧集的诸多细节，演员们不仅扮上了游戏角色的造型，还通过台词对话展现了游戏的玩法内容，可谓深度植入的典型。而本次与《报告老板!》的合作，还只是黑桃互动为《古龙群侠传》打造的“全明星计划”的一部分。

《古龙群侠传》定制版《报告老板!》剧照

完整的“全明星计划”涉及COSPLAY、音乐制作、原画设计等六大方面，邀请到知名COS小梦、暴雪御用配音团队、国际顶尖插画师平凡淑芬等行业知名人士加入，还有实体周边的制作与主题曲的翻唱活动，规模之大阵容之豪华在手游中尚属罕见。《古龙群侠传》作为一款手游如此大张旗鼓的搞营销，其背后是行业泡沫的推波助澜还是手游发展的必然需要?这也是不少手游从业者正在思考的问题。

2012年智能机大范围普及，移动游戏产业也随之进入爆发期，至2013年中国移动游戏市场用户已达到3.1亿人，同比增长248.5%，出现了大量月流水超千万的现象级产品，2013年也因此被称为“移动游戏元年”。从这一年起，手游的营销模式也开始变得泛娱乐化，广告投放的平台和力度逐渐追赶甚至要超过端游，成本低成型快的特点也让手游在大规模的营销投入后能够迅速收回成本。

2012-2103年移动游戏爆发式增长

进入2014年后，移动游戏增长的爆发期似乎并没能延续太久，虽然整体市场规模仍在扩大，但增长速度明显放缓，现象级产品也只有寥寥数款，甚至在前不久，顽石互动吴刚等游戏从业者还表达了“手游冬天”的担忧，认为手游行业的资产泡沫即将破裂。但从另一群从业者的角度来看，“手游冬天”还为时尚早，增长速度的回落意味着手游市场由最初的投机逐渐转向了理性，一部分疯狂逐利资本的撤出，冷却了从研发到渠道等各个环节的狂热心态，想在这片红海中继续生存下去，手游厂商必须抛弃之前追求迅速吸金的短平快发展模式，向注重质量，培养用户、拥有更好游戏体验的精品方向努力。