类型:益智休闲
大小:238.71MB
评分:5.0
平台:
增长速度回落意味着发展模式转变
如果说涨势的迅速回落标志着手游进入以质取胜的平稳发展阶段,那么《古龙群侠传》的端游式营销也可看做是一个手游进入精品时代的信号。在高速增长的爆发期,手游只需围绕一个卖点(IP、玩法等),进行一些病毒式营销和刷榜等操作,即可得到不错的收入,但随着用户和市场的成熟,搏出位秀下限的营销方式很快被淘汰,产品本身的画面、玩法、题材乃至版权IP等条件成为了用户和行业关注的重心,围绕这些关注点进行的手游营销也更注重传达游戏内容和厂商理念,而非一味的炒作。
占据“首款古龙正版授权”这种天然优势的《古龙群侠传》手游,准确把握了主要用户群体——ACG人群的喜好特征。热播网络剧、COSPLAY、古风音乐和魔兽游戏配音团队混搭,借助网络流行文化趋势传播经典武侠的内容,在用户和产业层面均可形成较大影响,非常有利于《古龙群侠传》手游和黑桃互动自身的品牌建设,而这种手游厂商的品牌概念正是手游进入精品时代的必要条件之一。
手游《古龙群侠传》进行的大规模营销只是发展模式变革的一个缩影,面对日益成熟的移动游戏市场,只有那些拥有强IP、好产品,并懂得如何将品牌优势与用户需求完美融合的厂商,才能在激烈的竞争中脱颖而出,创造下一个“现象级产品”。
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