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2011年下半年到2012年上半年，随着手游市场的兴起，大量的游戏开发商和团队涌入了智能手机游戏这片号称蛋糕巨大却门槛较低的领域，风投和天使资本紧随其后蜂拥进入。但仅仅过了半年时间，残酷的现实和激烈的竞争就让这个行业的很多人美梦破碎，据DCCI下半年发布的《2012中国移动应用开发者生存发展报告》数据，国内近半的移动开发团队年收入低于1万。从满怀憧憬到横尸遍野，本站带你解读2012这一年，手游行业究竟经历了什么？

推广成本一年翻一倍多 未来还将继续翻倍

IOS正版平台太过集中，如何让自己从众多产品中脱颖而出，android系统又涉及两三百个平台和渠道，如何打通这么多的渠道？如何推广自己的游戏，是所有手游开发厂商最头疼的问题，但只要你有钱，国内专业的移动广告联盟公司就会来帮你解决推广的问题。

但今年以来，移动游戏的推广费用已经上涨到了可怕的地步，在GameBeat 2012 论坛上，SkyVu 娱乐公司的创始人 Ben Vu 以及 Machine Zone 的 CEO Gabe Leydon 曾经谈到了 iOS 游戏获得一位新用户的推广成本已经从年初的 50 美分上涨到 7 美元左右！

在国内推广费用的涨幅同样惊人，本站采访空中网副总蒋侃时他曾透露，2012年一年以来国内手游的推广成本比2011年上涨了一倍不止，据他分析推广费用还将在未来很长的时间里继续成倍上涨，这主要是因为手游的数量在一年内翻了数倍。预计到2013年，手游数量将迎来爆炸式的增长，到那个时候一般的小团队就根本没有了机会。

联运成主要推广渠道 游戏两月不盈利立刻打入冷宫

据本站了解，今年国内月收入上千万级别的手游已经达到了十余款左右，月收入上百万的游戏更是多如牛毛。手游收入的提升造成的一个后果就是目前各大移动下载平台在推广游戏时开始更加看重联运而不是单纯的收取广告费用。这主要是因为例如一款月收入上千万的游戏如果采用与联运平台五五分账的形式，平台一个月就可以获得500万的收入，而如果仅靠单纯的卖广告推广位，是绝卖不到这么高的价钱，而且大部分的手游厂商也无法承受几百万的广告现金流。

如此巨大的收入差距让大牌的下载平台在选择游戏推广时十分挑剔，留给游戏的时间也很短，一般情况下一款游戏如果与平台商签订联运协议，上架2个月后不能带来较高的盈利就会立刻被平台商打入冷宫不再推广。如此一来厂商如果无法继续支付大额广告宣传费，游戏就等于被立判了死刑，这一体制下大厂商可以利用财力继续维持游戏的推广延长寿命，但对于小厂商而言就几乎没有了翻身的机会。