WMGC:游戏出海要建立品牌形象 打造独立IP[多图]
7月30日,2016ChinaJoy同期峰会世界移动游戏大会(WMGC),进入第二天会议日程。在当日主题为“面对现实:游戏出海及变现是急需系统化了”的圆桌论坛上,来自Nexway、游道易、炎龙集团、焦扬网络、游族网络和印度移动网络平台Tyroo的嘉宾们,共同探讨了游戏出海产业相关内容,特别是如何建立品牌形象。
出海要向产品全球化演进
Nexway亚太区商务拓展副总裁林青鸿认为,游戏出海并不仅仅只是通过买量来获取海外用户。如果一家公司想要在海外市场获得更大成功,成为国际化的企业,那么就要通过产品在海外市场的发行,建立公司的企业品牌,让海外用户与产品之间有深层次的互动。对于这一观点,炎龙集团董事兼总经理陈居丰则表示,手游市场实际上是一个全球化的市场,一款产品要在世界上立足,产品文化属性要适合全球化市场,而这就离不开产品的品牌性。
在被问到游戏产品从出海做到拥有全球化竞争力,需要哪些条件时,游族网络CEO陈礼标回答说,首先一款游戏产品要不仅仅只在海外做发行,还要针对海外市场推出特定的产品;其次,一款游戏还要拥有在国内市场和国外市场相对等的用户量。
而焦扬网络CEO莫夏芸则认为,游戏产品的全球化,不仅仅要做好语言和图片相分离的技术准备,还要有全球化的市场营销策略。因为她觉得,现在的游戏出海已不单单只是产品的海外推广,还应该包括以游戏为载体,结合文化进行输出,而这就是泛娱乐产业能够繁荣的原因。此外,莫夏芸还表示,游戏发展到未来需要往上游探索,这就需要找到以影视、漫画为基础的内容性事物,也就是要发展IP,用全球化的运营思路,使中国的游戏产业成为一种文化出海。
树立品牌形象,走向世界
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