游道易副总裁刁正飞认为，并不是每一款游戏产品出海，都应该以美国为核心市场，找到更适合自己产品生存的海外市场会更重要。而中国游戏产品，之所以难以在海外生存，主要是没有自己的品牌形象，没有把打造产品质量作为核心任务，因而很难在海外市场获得认可，而这恰恰是海外游戏用户非常看重的一点。

对于这一点，印度移动网络平台Tyroo首席执行官Sid Puri也认为，IP质量对市场来说非常重要。而且他还表示欧美游戏厂商，更注重游戏本身的质量。只有以质量为核心，才能营造品牌价值，吸引更多的用户，获得玩家们的青睐。对此，莫夏芸举例说，焦扬网络会通过对多款产品进行测试，然后在这些产品里挑选有创意玩法的游戏，进行推广宣传。她认为，挑选产品的独特性，最终能够为焦扬网络建立一个鲜明的品牌形象，使玩家对其品牌风格，拥有清晰的感触。

对于通过IP产品开发，建立品牌形象，陈礼标认为国内游戏厂商要摆脱以电影、小说作为IP的来源，而是应该有信心将自己的产品，打造成一个独立IP。而陈居丰表示，随着国内市场竞争的加剧，当所有人都在寻找IP，想要创作更好产品时，有可能真正受益的是IP本身，而不是游戏作品。因此，对有志于在海外市场取得成功的游戏厂商来说，要努力经营内容，做出精致产品，打造自己的IP，建立起良好的品牌形象，从而获得更多用户的喜爱。

(本文由ChinaJoy与白鲸社区联合策划)

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