IP在二次元文化中有着至高无上的地位。在日本,ACGN四个领域以IP的形式相互贯通,再以IP的名义各自聚齐其大量二次元拥趸,进而催生出产业下游繁复的衍生产物。这种闭环的产业链条,无疑是日本二次元经济发展壮大的保障。但在中国,这样的链条并不存在。
当二次元经济开始席卷中国市场,无奈的中国企业却大多只能选择从购买海外IP入手。购买者甚巨,IP的价格也相应水涨船高。然而,谁都明白,没有造血能力的产业不健康,也不会持久;而当前的这种IP热,顶多只能说是虚热,行业需要破局者,不过,面对残缺的产业链和纠结的受众群体,这条路并不好走。
泡沫频现,破灭已在路上?
一份手游IP报价中显示,日漫IP大多是百万元级别,个别热门题材则达到了千万元,即便是一些冷门番的报价,也大多在百万左右。然而,这份报价早已成为过去时。有匿名行业人士透露,与网传的报价不同,二次元IP在经历过一阵热潮后,总体上进入了一个不温不火的阶段,“主要是能验证IP价值的案例实在太少了,甚至可以说几乎没有”。事实上,由于缺乏对二次元人群的认知,第一批日漫IP的衍生游戏基本全部折戟。
有业内人表示:”虽然相关公司看重二次元IP的思路没有错,但挑选的标准却错了,到底什么才是好IP,到底什么样的IP才会有转化,很多公司都没有想清楚”。缘由除了核心二次元群体刁钻的口味,其深层原因可能还来自于中日两国的文化差异。
日产IP不少都是以“中二”题材为核心,并且这类题材在日本二次元经济中可谓是全年龄通杀,但这类题材照搬到中国,能带来的商业价值就较为有限。这主要由于能带来更大商业价值的泛二次元群体不可能总是接受“中二”类IP。中国一个省的人口可能就和日本差不多,这种多元化的文化会带来更加多样化的口味,只做日漫IP,会把市场规模禁锢住。即便回到产业本身,作为产业链源头的IP如果依旧留在海外,也有可能让IP后端的产业产生沟通不畅、决策滞后等问题。国内的很多平台依旧需要头部内容保量,引入一些海外版权内容,自然会将用户吸引到平台,也有可能将其进一步导入到国漫IP上。若要做更长远的打算,还是需要国内企业自建IP来驱动整个产业链。
什么才算好IP?
很多国内企业却发现自己并不擅长自己做IP,即便是《十万个冷笑话》这类在商业上已经取得初步成功的动画“IP”,在很多业内人士眼中也差些火候。“十冷”的特色在于新颖的表现手法,但对比日本二次元文化中的IP,其持续期不甚理想。
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