“十冷”更多应该算一种相对成功的网生剧“品牌”,而非“IP”。真正的IP理应具有以下三个特点:
具有典型的人物形象和表现形式;
有好的故事,并且需要有完整的世界观,更重要的是,这个世界观可以扩展;
支撑起全系列的线索和核心价值观。
套用这三个特点,我们可以发现,国内的二次元IP,很多都只是停留在第一点,作品的好和坏也大多在于第一点做的好坏上。即便满足以上特点,IP也有好坏之分。陈悦天认为,如果没有高频的更新,以及稳定的受众人群,IP同样不能称作是好IP。事实上,从商业角度考虑,IP最重要的是要有大量用户持续为其买单,没有建立起用户群的IP就无法触及后端消费层;IP本身缺乏扩展性,则让IP的“持续性”大打折扣。
IP的前两点是当前IP作为单个“作品”能火起来的最重要两个因素——故事和形象做起来了,后续其实有诸多方法对IP的其他因素进行补全,使“作品”真正成为“IP”。这两点也是当前国内二次元作品需要重点着力的方向。
打造IP还有哪些坎?
将IP实现出来最大的问题来自于产业成熟度。由于整个产业链尚未完全构建,动画、电视剧、真人秀、电影等各种二次元承载形式也尚未打通。事实上,从以往的规律看,IP从一种载体上诞生后,仍需要通过其他载体加以巩固并验证,缺乏流动性将会大大降低IP成功的几率。
做二次元IP需要强调“跨媒介”的生态概念,将各种载体形式连好扣,才能真正获得多赢。但这一点显然需要各个“扣”发展起来,现在二次元产业链没起来,也是因为围绕二次元的电影、漫画等都还较为初等。其中,作为二次元文化最重要的载体之一,动画更是在国内处于较为尴尬的地位。
中国并非没有动画的底子,此前日本动画有不少都由中国外包团队参与制作,以至于中国现在的动画工作室有几千个;但在这其中,真正有能力打造精品的工作室很少,这很大程度上限制了动画作品的出品质量和速度。虽然奥飞自建了上十个工作室,但其产能依旧跟不上战略规划。
不过,由于产业公司一直在强调泛二次元概念,动画在这之中可能也会被直接绕过去。这种淡化“动画”阶段的做法,愈加让泛二次元IP远离核心二次元群体,而更加贴近其他影像表现形式。但从商业价值上看,的确实现了更广的覆盖,只是牺牲了核心二次元群体强付费性的特点。
无论如何,国产IP的打造都还在不断尝试中,大概还需要两年左右的时间酝酿。“到2017年,国产IP可能就会迎来一阵爆发潮,而如今的这些二次元作品,都是在为爆发期打前奏。而作为IP的土壤,二次元受众们可能也需要在这两年间培养出对国产IP的信心,这一点同样不是一件简单事。
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