5)下载习惯：操作性最被看重口碑营销成推广关键

在自主选择手游时，操作性和玩法是用户最看重的因素。非自主选择时，大多数用户了解新游，是通过朋友推荐，手机QQ、微信游戏，游戏应用分发平台等渠道。可见获得用户认可，形成口碑传播尤为重要。

用户下载游戏后，1~2个月便更换是常见的现象。四成硬核联盟用户更换最常玩手游的时间超过一个月。CP运营产品，1~2个月是尤为关注的时间节点。

此外，除了移动游戏，硬核联盟用户玩端游占比例较大，且付费比例高，其中休闲、是用户最喜爱的类型。未来端游用户向手游用户迁移仍有空间。

五、智能设备&移动游戏发展趋势

最后报告指出，随着智能手机保有量持续增长，移动用户渗透率提高，智能手机成为各类智能硬件运算和互联的中心，未来将形成“智能手机+智能硬件+App+云端数据”的一体化生态。

在移动游戏领域，将呈现以下趋势：一是手游大作化，市场以IP游戏与重度游戏为导向;二IP泛娱乐进一步深化，不同娱乐形式间的联动效应凸显;三研发、发行市场集中度提升，中小厂商面临更严峻的洗牌;四，和传统渠道相比，细分垂直渠道和硬件厂商渠道的影响力进一步提升。