导语：据此前的App Annie应用参与度报告显示，欧美玩家打开应用的次数更多，而且平均每个玩家投入手游的时间仅相当于日本用户的四分之一。美国人在乘坐交通工具的时候，大多数是用社交媒体应用和朋友、家人以及社区进行交流，但在日本市场，人们从家到公司上班的路上大多数人都在玩游戏。

实际上，日本东京地区最大的地铁Japan Rail East还专门发布了1000多张海报，提醒乘客们‘不要在走路的时候玩手机或者手游’。不过，对于广告商和发行商们来说，手游是非常具有吸引力的。尤其是免费游戏，在日本非常的成功，预计到2016年，全球的手游收入有望达到1000亿美元，日本的顶级手游大作《智龙迷城》的日本用户就超过了3000万。

虽然日本在手游规模方面是全球第一，毕竟整个市场是任天堂和世嘉等传统大佬的基地，只不过，该地区转向移动游戏的趋势非常迅速，预计该地区的手游规模将会超过80亿美元，而且，像任天堂和万代南梦宫这样的老牌游戏公司也开始涉足手游领域，进入了快速增长的智能机市场。以下是新手开发商进入日本地区的3条建议：

建议1：了解你的用户并且和本地发行商合作

想要在日本手游市场成功，意味着你必须了解自己的用户，这个规则可能对于所有市场都起作用。不过，鉴于日本市场的用户量相对较小，如果不了解用户需求，可能会让你的游戏很难立足。

进入日本市场最佳的方式就是寻找自发行和与本地社交网络合作之外的其他选择，和本地发行商合作是个不错的主意，因为它可以为你的游戏带来大量的用户，还会帮助你把游戏打造的更适合日本市场。比如，解谜和RPG游戏目前在日本是最具统治力的，这些CPI成本最高的领域也是竞争最激烈的。

在日本进行市场营销的问题并不止语言本地化，你必须像日本用户一样思考，这些东西是没法外包的。在决定进入日本市场的时候，你会需要一个本地的制作团队，这样才能根据日本玩家的需求做调整和改变，即便是全球手游收入冠军《部落冲突》也针对日本市场进行了营销策略的转变。

建议2：做跨平台、注重iOS表现