国内三大运营商的游戏业务部门纷纷独立成立子公司,以增强游戏业务竞争优势。对此,记者采访了中国移动咪咕互动娱乐有限公司总经理王刚,其讲述了咪咕互娱(原中国移动游戏基地)成立的前因后果,并畅谈了今年的发展展望。
王刚
首先,王刚回顾中国移动游戏基地的诞生历程,“2009年5月,中国移动同意江苏移动成立游戏基地,承接全国游戏业务的专业运营”。面对当时机制和发展之间的压力,王刚打了个比方,“我们的团队好比一辆不够成熟的小车,一边飞速发展,一边修补完善”,“感觉就像内部创业,虽然很艰辛,但非常锻炼人”。
“很遗憾我们虽然有8亿移动用户,但并没有对真正的游戏用户提供好服务,用户在熟悉业务后流失到第三方的产品上”。2009年接手游戏基地(咪咕游戏前身)之后,王刚力争从四个方面改进游戏业务运营能力,“从管理团队向服务团队转型,丰富和提升计费能力输出,强化全渠道的分发能力,深化大数据运营分析能力”。
王刚讲述了咪咕游戏三次更名背后的故事,“每一次更名的背后,表明游戏品牌意识的不断加强,也预示了中移动在游戏业务发展领域的战略转折,通过整合使得我们不断调整服务理念,逐步增强为合作伙伴提供更优质服务的意识”。
“咪咕文化科技有限公司作为中国移动数字业务唯一运营实体,虽然旗下采用子公司的运营发展模式,但子公司之间的关系是资源共享,相互协同,共同打造咪咕泛娱乐战略”,王刚认为咪咕文化旗下各子公司之间可以通过业务跨界、信息导通的方式进行合作。而对于休闲游戏和重度游戏,王刚认为,“两条腿走路才是健康的,我们需要提高轻度游戏的规模和普及率,而重度游戏需要提高游戏黏性和ARPU”,“两者不能单纯从收入规模来比较”,“随着4G网络的迅速普及和4G用户的快速增长,我认为轻度游戏还是很有市场发展潜力的”。
在采访最后,王刚认为咪咕游戏在2015年的首要目标是培养专业化运营团队,打造面向市场竞争的核心能力,“通过我们团队能力的培养,专业素养的提升,以及核心能力的打造,用能力换来的收入才是货真价实的,如果能力提升了,市场份额就会增长,行业影响力就会不断增强,我们对未来的信心也会越来越强”。
以下是采访实录:
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