据知情人爆料，乐元素旗下手游《开心消消乐》将登陆央视除夕(2月18日)广告，除CCTV1外，还将有多省卫视将播放。据悉此次投放的广告费用为8位数，但目前还不清楚具体时段与广告时长，至于是否登陆今年的春节联欢晚会广告尚且未知。

国内国外手游公司频出手 千万元价格砸电视黄金广告 一波游戏电视广告潮要来

上周分享了有三家手游公司以每30秒450万美金(约合2800万人民币)价格投放了素有美国春晚之称的超级碗(美国国家美式足球联盟年度冠军赛)，让很多业内人震惊价格与魄力。而本次《开心消消乐》将登陆央视除夕的广告，十分惊叹乐元素的大手笔。而另有消息称，还有几个手游公司也有这方面的动作，但具体情况未知。

中国的春节联欢晚会可谓是全球收看人数最多的节目且没有之一。而每年的广告位也是各方争夺的重点，而相比于前几年实体行业的广告投放竞争，而从2013年开始，360手机卫士、京东物流、猎豹浏览器、腾讯微信、小米手机、苏宁易购、国美在线等多家互联网公司密集亮相，取代传统广告大户成为荧屏“新贵”，以至于前年被感叹“2013年春晚成互联网公司广告专场”。

电视广告成营销新战场 “困境”下的手游公司品牌价值日凸显

登陆央视广告，不仅代表着公司的实力，同时也是对公司产品和品牌的肯定，而游戏广告登陆央视除夕这件事本身很可能只是一个开始或是标志。随着游戏在电视上做广告早已不是第一次，但央视广告意义重大，这代表着某些政策风向与经济现象。而实际上，也早有其他的手游广告登陆央视，相信未来一大波的电视游戏广告将来。

通过《开心消消乐》登陆央视除夕广告，也看到的手游公司对自身品牌价值的需求日凸显。在经历2012、2013、2014三年的大发展及竞争后，行业格局渐渐清晰。随之而来也产生了很多的问题，大厂进入、成本上涨、中小CP利润微薄，原来粗狂式运作渐渐跟不上节奏，精耕细作在逐渐增多，而CP想要生存下去比较在产品品质与渠道给量方面有所突破。除了产品品质、数据方面的因素外，打动渠道和扩展合作的利器就是品牌。