据知情人爆料，乐元素旗下手游《开心消消乐》将登陆央视除夕(2月18日)广告，除CCTV1外，还将有多省卫视将播放。据悉此次投放的广告费用为8位数，但目前还不清楚具体时段与广告时长，至于是否登陆今年的春节联欢晚会广告尚且未知。

国内国外手游公司频出手 千万元价格砸电视黄金广告 一波游戏电视广告潮要来

上周分享了有三家手游公司以每30秒450万美金(约合2800万人民币)价格投放了素有美国春晚之称的超级碗(美国国家美式足球联盟年度冠军赛)，让很多业内人震惊价格与魄力。而本次《开心消消乐》将登陆央视除夕的广告，十分惊叹乐元素的大手笔。而另有消息称，还有几个手游公司也有这方面的动作，但具体情况未知。

中国的春节联欢晚会可谓是全球收看人数最多的节目且没有之一。而每年的广告位也是各方争夺的重点，而相比于前几年实体行业的广告投放竞争，而从2013年开始，360手机卫士、京东物流、猎豹浏览器、腾讯微信、小米手机、苏宁易购、国美在线等多家互联网公司密集亮相，取代传统广告大户成为荧屏“新贵”，以至于前年被感叹“2013年春晚成互联网公司广告专场”。

电视广告成营销新战场 “困境”下的手游公司品牌价值日凸显

登陆央视广告，不仅代表着公司的实力，同时也是对公司产品和品牌的肯定，而游戏广告登陆央视除夕这件事本身很可能只是一个开始或是标志。随着游戏在电视上做广告早已不是第一次，但央视广告意义重大，这代表着某些政策风向与经济现象。而实际上，也早有其他的手游广告登陆央视，相信未来一大波的电视游戏广告将来。

通过《开心消消乐》登陆央视除夕广告，也看到的手游公司对自身品牌价值的需求日凸显。在经历2012、2013、2014三年的大发展及竞争后，行业格局渐渐清晰。随之而来也产生了很多的问题，大厂进入、成本上涨、中小CP利润微薄，原来粗狂式运作渐渐跟不上节奏，精耕细作在逐渐增多，而CP想要生存下去比较在产品品质与渠道给量方面有所突破。除了产品品质、数据方面的因素外，打动渠道和扩展合作的利器就是品牌。

与此同时，随着未来越来多的手游公司品牌广告的增多，国内资本市场对手游产业也会呈现看好态势，2014年已经有多家手游公司成功上市，而根据拿到的消息看，选在2015年上市的手游公司也不在少数，电视广告的营销新战场正在形成。

不数不知道 原来在国内做过电视广告的手游公司也不少

游戏做电视广告这种方式，在日韩、欧美、中国台湾等地十分普遍。相对来说，国内投放游戏电视广告的还处于少数，其中很大一部分原因就是价额，且目的更多是出于品牌因素考虑。目前国内手游登上电视的形式有很多，有直接的广告、有冠名植入、有高端访谈，也有相亲节目等。

以下是整理部分手游公司投放电视广告的案例：

• 2015年2月1日《捕鱼达人3》起登陆湖南、浙江卫视

• 2015年1月20日《航海王 启航》央视《焦点访谈》 广告

• 2014年，《神之刃》拿下《我是歌手2》巅峰之夜热门广告时段，称至少在百万人民币;

• 2014年《PopStar消灭星星2》投放《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》多期黄金广告时段;

• 2014年《我叫MT(微博)》1200万竞标湖南卫视《我是歌手2》总决赛插播广告，每15秒价格在700-800万元之间。2013年9月，首次登陆“天天向上”、“快乐大本营”、“非诚勿扰”三大热播节目;

• 2014年，《放开那三国》15秒广告登陆湖南卫视黄金时段;

• 2014年触控以单价88.8万元、总价1332万元拿下《中国好声音》第三季的插播广告位;

• 2013年《捕鱼达人2》花费690万拿下《中国好声音》第二季两个广告位，其中公布入围决赛名单前的15秒价格为380万;

• 2013年，骏梦网页游戏(微博)《新仙剑》5000万赞助《中国好声音》第二季，总投资近亿;

• 2013年，《植物大战僵尸2》牵手湖南卫视黄金档节目《天天向上》;

• 2013年，《王者之剑》电视广告湖南卫视“金鹰剧场”、“天天向上”、“快乐大本营”和青春独播剧场以及江苏卫视“非诚勿扰”、“幸福节目带”等热门节目中播出，估算广告费为数千万;

• 2013年，湖南卫视《天天向上》、《快乐大本营》两大综艺节目广告段播出《时空猎人》电视广告;

还是真是不数不知道，原来在国内做过电视广告的手游公司也不少。特别是随着电视剧、电影、综艺节目改编手游，相信2015年将会有更多的手游营销宣传将以各种形式登陆电视。