1月7日,CMGE中国手游CEO肖健在厦门出席2014移动游戏产业年度高峰会,并作了题为《竞争红海要下决心做减法》的演讲,与行业共同分享手游红海竞争格局下的经营思考。
肖健在演讲中指出,手游经过2014年的爆发年后,行业天花板被不断拔高。行业如今有超过10000家移动游戏企业,每天200款新游戏上线,行业实际上容纳不下这么多的企业和如此大量的产品。2015的移动游戏市场将是红海竞争加剧的一年,这也是业界人士需要更加冷静,更加理性,沉着应战的一年。
对于红海竞争加剧下的企业经营,肖健特别提到一个理念“做减法”! 肖健指出,减法经营理念的核心是专注和极致。针对众多中小手游企业如何做好减法经营,他认为要从以下4个方面着手:第一,产品的数量做减法,鸡蛋分散放在多个篮子的抗风险方法实际上就是最大的风险;第二,产品的设计和付费体验上做减法,这种减法不会减分,反而可以为产品减负。以用户需求为核心,专注做好产品体验和服务,让用户体验最纯粹的游戏快乐。相信在让用户充分获得游戏乐趣的前提下,产品取得成功,是水到渠成的事情;第三,渠道做减法,即选择合适渠道,然后在目标渠道上倾全力,达到最优的爆发效果,从而影响和带动其他渠道的跟进;第四,团队需要做减法,不盲目扩张团队,一方面方便管理,将核心人才的精力聚焦,减少花在管理上的时间成本,另一方面可以将人才的激励更好地体现在真正的人才身上,使人才成为高效资产。
演讲最后,肖健指出,做企业不是追求平衡,而必须追求特性。特性就是要借着你的基因去建立,而不是补短板。世上没有真正的第一,只有真正的专业。专业就是减法经营的最直接体现。减不是简单的删除,而是智慧的创新。手游市场已经步入减法的阶段,只有更加专注,更加极致才有机会胜出。
以下为演讲实录:
尊敬的各位领导,各位来宾,大家好!
我是CMGE中国手游的肖健,很高兴今天能有这样一个机会和大家一起畅谈,一起分享!
2013年是手游元年,而2014年则可称为手游爆发年。无论从产品的数量、从业企业的数量、产品的品质和流水规模,到多样化的营销手段、IP和泛娱乐化布局,再到热闹的并购案和手游企业IPO,各项纪录不断被刷新,行业的天花板不断被拔高。这里的数字,我们在座的各位从各个媒体上都能看到很多,我就不一一展开说了。
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