冬天会不会来不是我们讨论的重点,假设冬天来临,整个行业对于冬天的抵御能力是我们想象的重点,做好冬天的准备是我们想象的重点。
如果遭遇冬天,咱手机游戏行业会发生什么?
手机游戏这个当下最热门的行业,可能会冷到令你发寒。大批中小企业倒闭是肯定的。 这个行业虽然没有发展几年,但已呈现出非常明显的马太效应和随机性。我们看看现实,2014年市场总规模的确是有所增长,但所有增长是被一家公司:腾讯,基本吃光。而五六倍于两年前公司总量加入竞争分抢剩余,激烈程度可想而知。行业内的公司90%以上均无盈利,并且几乎也无现金流。没有金融危机,很多中小企业在今年年底都已岌岌可危,更不要说碰到年景不好。
在物价、房价和行业的多重推动之下,手游行业人才薪资现在已经飞涨,几万月薪的行业新人仅在北京一城已比比皆是,在上千公里外的成都,也大都月薪过万。十四年前,2000年互联网泡沫破碎的时,会HTML的网页制作人员都月薪过万。而后三四千都找不到工作。但较之应届毕业生平均薪资与之差距大的离谱,全行业薪资整体大幅度攀升不会持续,可是两极分化会越来越明显。
这个行业最近一年多来体现出极高的人才流动性,类似股市的换手率。有点儿:你方倒闭我接手的架势。大多数手游团队的存续完全依靠投资驱动,今年仅有不到5%的产品可以被代理出去,更不要说盈利。风吹草动,投资人们跑的最快。而这个行业依靠产品盈利套现者少之又少,更多的投资者还都寄希望于资本运作套现。资本变现通道关闭,可想而知投资者热情消退速度。
受影响企业规模通常都很小,企业手头存续现金大多不足半年,几乎无法抵御任何风险,开发出来的产品高失败率,一旦产品不对路,可变现能力很差,贱卖都无可能。其实就算去看那些动辄几亿被收购的手游企业,手上的现金和净资产也是屈指可数,更多的才刚刚进入盈利状态。一旦出现资本市场恶化,母公司要求其停止或转型也不是没有可能。
2008年的时候,我受邀分享过一次企业如何过冬。很有幸的也熬过了那个冬天,谁也说不好冬天还会不会再来,但或许过冬经验依然有效。
◆不要过高估计自己的盈利能力,市场一旦冷下来,大多数公司就算有钱,也会持币观望,牢牢的控住自己的现金,很多原本健康的生意也会出现不同程度的恶化和缩水。
◆ 在你还在犹豫不决的时候,赤字会迅速攀升,消耗现金。你的利润率决定着盈利一年顶不上亏损连续三个月。
◆不要仅看损益和负债,要紧盯现金流,根据现金流和利润情况决定裁撤规模。以求现金流为正或现金损失最小。
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