神坑一：日本游戏进入中国的水土不服

日本的游戏拿到中国来，即使全部本地化完也很难适合国内玩家。这是由于中国的卡牌游戏已经发展到了第二代、第三代，甚至是第四代了，而且迭代速度特别快。

而日本的卡牌游戏还是保持原来的玩法和运营。日本卡牌游戏老一套的抽卡、进化、合成的玩法，很难满足国内玩家多样复杂的需求;同时日本游戏节奏慢、运营活动和道具相对较少、不开服，通常一个服务器维持一两年的生命周期。我们经常看到日本游戏在国内运营，次日留存都不错，而七日留存则非常低，付费率也比较低。

相比于国内游戏，日本游戏特色是注重培养忠实用户，忠实用户会成为游戏粉丝，所以无论怎么挖坑，粉丝也会义无反顾地跳进去，付费源源不断。中国玩家忠诚度相对较低，除了游戏款式多样造成竞争激烈的客观原因，还有山寨游戏的入侵问题等。日本细水长流的模式在中国变成了一种制约。

日本三代卡牌游戏进化

卡牌游戏最早起源于日本游戏，相比于国内第四代的卡牌玩法，日本卡牌大体经历三个变化阶段。

第一代卡牌靠美术。靠非常精美细致的美术画面，美术成本约占总成本的60%~70%。例如《巴哈姆特之怒》就是属于一代卡牌游戏，有将近七百多张卡牌，制作非常精美。一代的开发周期则主要取决于美术所用时间，当时的卡牌是需要持续制作的，所以，游戏的制作周期与卡牌的更新时间是有很大关系的。

第二代卡牌拼玩法。卡牌的特质是美术虽然也很漂亮，但不是最极致，例如《怪物弹珠》和《智龙迷城》还保持在像素图的状态。美术成本降低到20%~30%。差别如此之大的原因在于二代卡牌游戏的美术不是特别有优势，主要靠玩法吸引用户，靠玩法的游戏强调策划和技术，开发周期缩短至3~5个月，

第三代强调RPG和重度玩法。在美术上，三代跟二代比重差别不大，三代更强调RPG，更重度，付费点更深，对操作的要求越来越高。

神坑二：日本游戏拿到中国 只能留美术和IP两样