随着一大桶夹杂着冰块的冰水从周鸿?与雷军这两位“老朋友”的头上浇下,近来成为美国甚至全世界媒体焦点的“冰桶挑战”,也开始进入国内“营销界”。
何谓“冰桶挑战”?
冰桶挑战(Ice Bucket Challenge)是最近社交网络上流行的活动,参加者需要让一个注满冰块及水的水桶倒在自己头上,并且将整个过程拍成视频、并上传至社交网络。另一方面,参加者完成之后会提名三名其他人士、要求其仿效,被提名者需于24小时回应,并可选择接受相同挑战,或是改成捐款100美元给慈善团体作为代替。
冰桶挑战
“冰桶挑战”为什么会火?
看似“冰桶挑战”火的后知后觉,但认真分析这个活动会发现其实不难么简单,背后有几个点是很有意思的,在这里与小伙伴们分析一下:
1)“慈善游戏”直击大众软肋
2)“正能量”的定义
从传播学的角度讲,如果想号召别人参与你的活动,你需要给活动一个正向的、积极的定义,将它界定为进步的政治参与或社会参与。这是一种命名的能力,人们总是会受其影响,甚至这种命名背后的内核是非正义的内容,人们有时候也会被洗脑,就像当年信奉法西斯主义的人,认为自己从事的是正义的事业。
3)“名人效应”与“粉丝经济”的无缝之合
这个游戏的参与者名人众多所具有的“名人效应”,以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济,都是“冰桶挑战”受到追捧的原因。美国肌萎缩侧索硬化病协会发布数据称,在不到20天的活动中,已经收到超过1000万美元的捐款,比去年同期增加830万美元。但是,更为重要的是,我们应该看到,是网络传播带来的这种实际效果,就像国内外兴起的“众筹”行为一样,慈善行为经由网络击鼓传花,形成滚雪球效应。互联网所带来的长尾效应,大大降低了传播成本,但却具有聚沙成塔的行为结果。或许长尾理论作者、《连线》总编辑克里斯·安德森在参与这个活动的时候,会自然而然地想起理论的效果检验。
- 考驾照App大全2021-9-6
- 考研复习app2021-9-7
- 人生重来模拟器合集2021-9-6
- 周五夜放克全部模组合集2021-9-7
- 可以开豪车越野车的游戏合集2021-9-5
- 购物优惠券app大全2021-9-6
- 校园题材游戏合集2021-9-6
- 部落幸存者游戏合集2021-9-7
- 成语宝贝红包版合集2021-9-7
- 管理电池app大全2021-9-7
网名(您的评论需要经过审核才能显示) 回复 [ ] 楼取消回复