2014游戏大观园 Q2网页游戏表现平平无亮点[多图]
在2014年第2季度的中国网页游戏市场中,网页游戏研发厂商的市场集中度依旧有待提高,以第七大道、墨麟集团、游族网络为第一梯队网页游戏研发商在大力拓展自主研发业务,扩大市场份额。行业TOP3厂商合计占据26.6%的市场份额。
面对目前增长遭遇瓶颈的市场环境,游戏研发厂商已经在提高产品质量和改善运营策略方面有所行动。研发厂商在新品开发上更加谨慎,选取精品IP,着重提升游戏质量,同时继续深挖产品用户体验,加强品牌塑造,延长产品生命周期。运营方面投入巨额资金进一步提升推广力度,拓展更多游戏渠道,与线下方式结合推广,挖掘剩余的潜在用户。另外,各大厂商迎合当下发展趋势纷纷转战手游领域,部分企业将自身页游改编成手游试水。在新上线的产品中,墨麟研发的《风云无双》在本季度新入驻了33家一线平台,趣游与青果灵动合作的《黑暗之光》则依靠过硬的产品质量,同在6月实现流水破亿。此外,37wan旗下的极光工作室自主研发改编自《奇迹MU》的页游《大天使之剑》,依靠37wan自身平台优势,联合百度、YY、金山、360游戏平台同步首发,并在搜索引擎渠道进行全范围的网络用户推广,创造了30天流水破亿的记录。在移动端游戏领域,墨麟的手游《仙战》于第2季度正式公测,骏梦的页游移植手游《萌三国》将在暑期上线,其他厂商开发的产品也将在2014下半年陆续发行。
运营平台格局稳定,第一梯队份额扩大
根据EnfoDesk易观智库产业数据库即将发布的 《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示,2014年第2季度中国网页游戏市场规模进一步增长,但增长趋势已趋于平缓,用户数已接近饱和,用户获取难度进一步加大,短期来看难有新的爆发点。
如图所示,本季度页游平台竞争格局中腾讯游戏继续领先,较第1季度上升十个百分点达到35.7%;37wan作为流量模式的平台代表,在精品化战略的推进之下逐步形成自身的品牌价值,市场占比达11.3%;360浏览器和搜索引擎占市场份额的比重逐渐增加,也为360游戏贡献了大批用户资源,本季度继续维持9.6%的市场份额,三者共同占据了超过一半的市场份额。中国页游市场发展至今已进入成熟期,第一梯队厂商竞争格局,短期内将保持稳定。
2014年第2季度一线平台的开服数量明显增长,推广力度有所增强,厂商依然愿意投入大量资金进行产品宣传和平台推广,平台的影响力逐渐提高。不过随着近两年来市场竞争愈发激烈,研发、运营、推广等各方面的成本不断增加,行业门槛提升,迫使游戏品质趋于高质量化,企业平台也更为严格地筛选优质游戏。在未来,平台应注重开发用户资源和精细化运营,在多平台推广的主流趋势下,努力增强自身竞争力,打造精品化游戏和品牌化平台的良性循环。
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