罗森布拉特证券(Rosenblatt securities)分析师Jun Zhang在日前的一份报告中指出，“一般来说1月份是销售强劲的月份，但是今年1月的智能手机零售销量环比大降20%，同比也出现了下降趋势。”

在中国市场，苹果和三星受的伤比其它企业严重。按照报告的估计，1月份iPhone在中国的销量比12月份下降了35%;2015年1月时，iPhone销量比2014年12月上升了15%，形成鲜明的对比。

报告显示，三星去年在美国智能手机市场的份额为31%，仅位居苹果之后，进一步巩固了其亚军地位。LG排名第三，但市场份额仅为10%。而摩托罗拉和HTC分列第四和第五位。

从1月底苹果公布的2016年第一财季(2015年10月1日至2015年12月31日)财报也能看出一些端倪。财报显示苹果净营收为758.72亿美元，净利润为183.61亿美元，均比2015年同期增长2%，创下历史新高，但整体营收和利润增速都呈放缓趋势。

而且iPhone营收陷入停滞。销量方面，2016年Q1共售出7477.9万部iPhone，与2015年同期的7446.8万部相比，增速几乎可以忽略不计，这也是iPhone发布以来的最低增速。

营收方面，2016年Q1来自iPhone的营收为516.35亿美元，比2015年同期的511.82亿美元仅增长1%。除了iPhone之外，iPad和Mac的营收均呈负增长。

iPhone业绩占总营收的比重接近70%，直接掌握了苹果的命脉。保守、创新、销量，这些摆在库克面前的问题，似乎越来越难解决了。