在苹果iPhone历史上，安卓一直都是它的宿敌。古哥在2007年11月5日正式推出了这款移动操作系统，时间也恰好是iPhone正式发售5个月之后。第一版安卓操作系统跟我们目前所看到的安卓系统有很大差异。

iPhone 3G 搭档App Store

iPhone 3G在2008年7月11日正式发售，这款手机在外观设计上跟上一代iPhone比没有多大变化，但是它支持3G网络，移动数据传输速度更快，同时这款手机拥有很多不错的功能，比如GPS。此外，苹果还发布了其移动应用商店App Store，起初拥有约500款应用商店，现在这一数字已经接近100万。

2008年，首款安卓手机T-Mobile G1开始发售。尽管这款手机对苹果iPhone并未构成威胁，但安卓系统快速扩张，逐渐成为iPhone的有力竞争者。

iPhone 3GS 和iPad的问世

2009年夏季，苹果发布了iPhone 3GS，这款手机比上一代iPhone运行速度更快。尽管并没有彻头彻尾的改变，但苹果没必要这样去做，因为iPhone当时已经相当成功。

乔布斯在当年MacWorld大会上向外界“炫耀”了苹果的成功：2008年，苹果iPhone销量达到了1700万部，这一数字是惊人的，并且在此后几年中，iPhone的销量仍保持了稳步增长(比如2012年第二财季，苹果iPhone销量就达到了3500万部)。

HTC的崛起成为了苹果最大竞争对手，并与古哥合作来开发首款Nexus智能手机——Nexus One，这款手机在2010年1月5日发布。

不过，苹果并没有坐以待毙。2010年1月27日，就在Nexus One发布数周后，乔布斯向世人揭晓了第一代iPad平板电脑。苹果iPad在平板电脑市场中的价值后来被证明是巨大的。时至今日，尽管安卓取代了iOS成为全球市场份额最大的智能手机平台，但在平板电脑领域，苹果仍旧占据主导地位。2010年4月3月，iPad开始发售，获得消费者的追捧。几天后，苹果展示了iOS4系统，这款系统中一大“亮点”就是“多任务”操作，即同时运行多个应用软件。