在商业片一片繁荣的当今影坛，中国影迷如上帝之手般创造着一浪高过一浪的票房神话，同时，被粉丝现象捧红的大票真实或虚拟明星，也身体力行的实践着文娱产业经济的拉动。实际上不仅仅是院线，交融互通的文娱产业伴随着IP概念花开遍地，仿佛都要争抢着证明：这是最好的时代。

【魔兽离场 神龟归来】

艾泽拉斯上部落与联盟永不落幕的纷争成就了《魔兽》27.4亿的传奇，《愤怒的小鸟》、《X战警：天启》、《我叫MT》等一个个经典游戏、动漫IP汹涌霸屏。紧接着，已于7月2日上映的《忍者龟2：破影而出》在聚合超强基因与粉丝情结之后，也再度撬动大家的消费神经。娱乐形态的多元化最终成就了以IP为原点的文娱消费升级。而身为一个行业观察者兼资深龟粉，笔者也不能免俗的又在第一时间走进影院来一探究竟。

神龟登陆国内院线

说实话，贡献票房既不是期待剧情上的惊艳出新，也不是贪念迈克尔?贝那疯狂爆炸的震撼。相信很多龟粉也和我一样，心甘情愿奉上钱包为的就是重回到四只龟的世界，听听调侃，看看激战。看似简单的诉求，可冷静旁观，从时光深处走来的众多IP形象却不都能如此笼络人心，那为何《魔兽》和《忍者龟》做到了?或许是，《忍者龟》代表了如今主流消费人群异想天开的懵懂时光，而《魔兽》，是他们散落一地再难拾起的青春。而那些身披斑驳光影的一众角色也早已深深烙印了鲜明的性格及完整的世界观，这种丰盈的构架，也已成为文娱产业不可多得的财富。

【IP衍生品、游戏大热】

越发多元化的文娱载体助燃了IP热潮，带动众多产业一并欣欣向荣，《魔兽》上映前，衍生品销售就超过了1个亿!在阿里影业官方旗舰店浏览一番，不难发现800多件宝贝中，魔兽、漫威、哆啦A梦等美、日经典IP形象产品几乎占据了店铺70%以上，而销售量前20名也基本被这些IP 包揽。但其实，在所有形态之中，IP对于游戏的影响更为明显。数据来看，仅2016年4月份，市面上IP游戏占比便达到整体的33%。