从360手游行业绿皮书看2016年CP和发行趋势[多图]
日前360游戏最新发布的《2016年中国手机游戏行业趋势绿皮书》显示,手游市场由2014年的“井喷”式发展到2015年已逐渐趋于冷静状态,移动端用户增速放缓并渐趋饱和,市场竞争迈入零和时代。
当前的手游市场,具有以下几个特点:
1、近几年移动游戏市场持续高速发展,大有赶超端游之势。手机游戏还将是一个巨大的市场。
智能手机的普及,使不少原来的端游,页游用户改玩手游,所以中重度游戏更受玩家青睐。从平台各类型手游下载量占比分布看来,休闲益智在平台接入游戏中占比最高。角色扮演、策略游戏在2015年以来深受玩家青睐,角色扮演游戏2015年12月下载量相比2015年1月上涨62%,策略游戏则上涨176%。
中重度游戏活跃用户占比的明显提升,说明在移动游戏逐渐成熟之后,玩家在游戏中占自主选择权而非小白引导模式,所以角色扮演、策略游戏等才会颇受玩家青睐。
2、2015年后半年起业内市场增速放缓,智能机红利消失和用户增长瓶颈期的到来,使获得用户的难度和成本都在提升。
当前对于CP而言,要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,优质的产品、满足玩家的需求,同时在运营上,尊重玩家感受做好服务都是决定成功与否的重要因素。跟风严重、押宝单一款游戏只会使得原本有一定体量的发行商提高试错成本。
厂商获得手游用户的难度和成本的提升,从而使得某种意义上来说,游戏营销成为2016年各大厂商急需突破的核心之处。在这样的市场环境下,H5游戏或许更有可为。
3、H5游戏正在孕育现象级产品:未来H5游戏的主流商业模式是F2P,单纯通过经营流量和广告来变现的厂商会减少。随着H5游戏技术体系、支付体系的完善,未来将会出现专属的H5游戏的现象级渠道平台。
HTML5技术拥有强大的跨平台能力,能够实现任何设备都能同服玩。不管你使用的是iOS系统的苹果手机,还是安卓系统的手机,或是PC端都能一起畅玩。同时H5游戏脱离了客户端的限制,无需下载资源庞大的安装包,可以做到随时随地点击即玩。
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